Рейтинги компании NMR используются специалистами по телепрограммированию и спонсорами в Северной Америке, в Европе и в Азии. Компания NMR также оказывает помощь американским рекламодателям: совместно с компаниями Telemundo и Univision Networks она изучает предпочтения испаноязычной телевизионной аудитории. NMR осуществляет мониторинг использования телевидения в барах, местах отдыха водителей-"дальнобойщиков", общежитиях колледжей, в аэропортах, фитнесс-клубах и медицинских офисах. Совместно с Netratings, Inc. NMR изучает предпочтения и демографические данные пользователей Интернета и подсчитывает количество посещений различных рекламных баннеров. ОНЛАЙН! Если хотите узнать текущий рейтинг вашей любимой телепрограммы, посетите сайт www.ytv.yahoo.com/nielsen/. Подробнее о том, как NMR проводит свои исследования, можно узнать на сайте www.nielsenmedia.com/, а об Интернет-рейтингах - на сайте www.nielsen-netratings.com/. Характер и назначение рекламы Давайте рассмотрим некоторые приемы, которыми пользуются продавцы товаров и услуг, чтобы либо уговорить, заставить вас, потребителя, купить то, чем они торгуют, либо манипулировать вам. Есть несколько разных типов реклам. Наиболее часто используются "рекламы прямого действия", созданные с таким расчетом, чтобы вызвать немедленный отклик у потребителя, хотя есть и рекламы, преследующие иные цели. Уведомление потребителя. Рекламы этого типа создаются для того, чтобы сообщить потребителю о появлении нового товара, усовершенствованного продукта или упаковки или об изменении цены. Подобные рекламы стремятся также упрочить положение бренда на потребительском рынке. Поскольку покупательское поведение во многом определяется именно брендами, компании тратят немалые деньги на то, чтобы их имена и названия их товаров не выпадали из поля зрения покупателей и все время были "на слуху". Имидж продукта. Некоторые рекламы направлены на создание определенного имиджа продукта или услуги. Многие товары невозможно отличить друг от друга ни по составу, ни по качеству, и рекламодатели пытаются дифференцировать их с помощью имиджа, символов или чувств. Например, автомобиль - не просто средство передвижения, он может дать больше; помада дает вам не только цвет. Создавая определенный имидж товара, рекламодатели внушают потребителям, что, купив его, они почувствуют себя моложе, спортивнее, привлекательнее или повысят свой престиж либо экономический статус. Президент одной фирмы, выпускающей духи и одеколоны для мужчин и женщин, сказал: "На фабрике мы делаем косметику. В магазине же продаем надежду". — 502 —
|