|
С чего начинается персонификация? Как человек раскрывается в рекламе? Как воплощает в себе образы времени, моды, собственное представление о себе самом? Персонификация начинается с облика, внешности, телесности — с того, что первое производит впечатление, привлекает либо отталкивает от рекламы. ...Требуется спокойный, уравновешенный человек, которого в любой ситуации не покидает выдержка... Или яростный, категоричный любитель дискуссий, готовый опровергать любые аксиомы... Простодушный и мягкий, весельчак и скептик, оптимист и желчный ироник... Имидж культивируется, закрепляется, грозя превратиться в маску, стать второй натурой, но все время остается на грани превращения. (Вспомним телефильм «Театр» по роману С. Моэма. Сын знаменитой актрисы во время откровенной беседы с матерью задает ей вопрос: «Ты сейчас говоришь как мать или как актриса?») Телевидение — массовое средство общения, и, конечно, имидж вбирает в себя представление о социальной функции человека на экране. Кто он? Можно ли положиться на его мнение? Ученый с мировым именем или «человек с улицы», светило медицины или пациент, испытавший на себе действие нового препарата, известный политолог или «пикейный жилет», рассуждающий о политике в том смысле, что при Сталине было лучше, потому что цены снижались... Но и это еще не все. У каждого народа существуют свои культурные традиции, свои представления об этике публичных выступлений, поведении в обществе и т.д. И не только у народов, но и в разных социальных средах по-разному воспринимается один и тот же экранный образ. Здесь-то и открываются широкие возможности манипуляции, игры на чувствах и пристрастиях. Теперь уже во многих странах есть психологические службы, так называемый телефон доверия. Вам плохо, вы на грани отчаяния? Немедленно звоните нам. У нас такая замечательная коллекция голосов! Утешительные, бодрые, проникающие в самую душу. Только послушайте, какие удивительные обертоны... Итак, вы звоните по телефону доверия. Вам отвечает голос. Вы рассказываете о своих переживаниях, о том, что вы на грани отчаяния. Хотите верьте, хотите нет, но дежурный у телефона с первого вздоха угадал вашу боль. Да что угадал — он ее сразу разделил, и притом так быстро нашел слова утешения! Такие простые, ясные. Почему это раньше вы не замечали, как прекрасна жизнь, земное существование?! Итак, лукавые пастыри и наивные жертвы? Ничуть не бывало. Этот юноша, который звонил по телефону доверия, или эта девушка, зачарованная диктором... Кто их обманывал? Ей-богу, они сами... Сколько в цехе замечательных, жизнерадостных, спортивных ребят. Но нашей радиослушательнице хочется чего-то особенного. Она ловит в эфире знакомый голос, и звучат для нее сладкие напевы. Диктор и не помышлял о таком. У него жена, дети, а тут столько лестных предложений. Он, скорее, сам жертва мистификации. — 209 —
|