Психология рекламы

Страница: 1 ... 208209210211212213214215216217218 ... 231

Съемки ведутся обычно в роскошном интерьере. Это может быть вилла под пальмами на берегу океана или роскошный отель. Интересно сопоставить судьбу, скажем, самой актрисы, ее подлинную жизнь и ее сериальную версию. Люселия Сантос, которая вызывала безмерное сочувствие к своей судьбе в качестве рабыни Изауры, на самом деле имеет молодого любовника, работает в муниципальном театре Рио-де-Жанейро, а также снимает документальные фильмы.

Герои сериалов любвеобильны. Они отдаются этому, чувству без промедлений. Так, Розана готова отдаться Матео («Земля любви») прямо на плантации, а главные герои «Семейных уз» уже на третий день знакомства познали счастье интимной близости. Но это в сериале, где нужно соблюсти некоторую корректность. В жизни же Елена и Эдду скорее всего оказались бы в постели в первый же вечер.'

В сериалах множество свадеб. Но отвечает ли это реальности? Увы, нет. Бразильцы не любят жениться. Кроме тягот семейной жизни пугает будущий раздел имущества. Однако люди, которые действуют в сериалах на самом деле, живут в основном от одной любовной истории до другой. Женятся, как правило, бедные и доверчивые...

Вот еще один миф. Героини сериалов мечтают забеременеть. Да и герой изнывает по отцовству. Однако едва мечта осуществляется — ребенка теряют. Однако в Бразилии детей не воруют и не теряют. Беременность считается главным событием жизни. Это событие отмечается застольем с приглашением широкого круга знакомых. Реальные злодейки имеют возможность проявить свою искусность, обольщая наивных гринго, то есть иностранцев.

Сериалы непременно населены проститутками и наркоманами. Судьба последних — гибель или излечение. Проститутке же не заказан путь к добродетельной жизни, к показательному «исправлению». Но это «сказочный» вариант. В реальной жизни в том же столичном Рио почти 10% населения — наркоманы. Исцеление здесь случай редкий. Что же говорить о «прозрении» проститутки — то это всего лишь красивая фантазия сценаристов.

Немецкий поэт и критик Г.М. Энценсбергер (род. 1929) отметил, что во вчерашних средствах массовой информации «техническое различие между приемниками и передатчиками отражает социальное разделение труда на производителей и потребителей». В течение всей эпохи Второй волны сотрудники средств массовой информации производили послания для аудитории, которая не могла ответить прямо или взаимодействовать с теми, кто посылает сообщения.

Напротив, наиболее революционной чертой новых средств коммуникации является то, что многие из них интерактивны, т.е. позволяют каждому пользователю создавать или посылать образы, а также просто получать их извне. Двусторонние кабели, видеокассеты, дешевые записывающие устройства — все это отдает средства массовой коммуникации в руки отдельного человека.

— 213 —
Страница: 1 ... 208209210211212213214215216217218 ... 231