Психология рекламы

Страница: 1 ... 209210211212213214215216217218219 ... 231

Революция средств коммуникации дает каждому из нас более сложный образ себя. Она делает нас еще более непохожими друг на друга. Она ускоряет сам процесс нашего «примеривания» различных образов и ускоряет наше продвижение к новым образам. Она позволяет нам с помощью электроники демонстрировать свой образ миру. И никто до конца не понимает, что будет с нашей личностью, ибо ни в одной из предыдущих цивилизаций у нас не было таких мощных средств. Наше овладение технологией сознания возрастает.

Мир, в который мы быстро вступаем, настолько далек от нашего прошлого опыта, что все психологические гипотезы выглядят сомнительно. Однако абсолютно ясно, что мощные силы совместно воздействуют на изменение социального характера — развитие определенных черт, подавление других и, таким образом, изменение всех нас.

Если наши предположения хотя бы частично верны, завтра индивиды будут гораздо сильнее отличаться друг от друга, чем сегодня. Многие из них будут взрослеть раньше, раньше брать на себя ответственность, лучше адаптироваться или проявлять больше индивидуальности. Они будут более склонны, чем наши родители, ставить под сомнение авторитеты. Им будут нужны деньги, и они будут их зарабатывать, но — за исключением условий крайней нужды — они не станут работать только за деньги.

Ни один президент корпорации не попытался бы управлять большой компанией с организационным расписанием, набросанным гусиным пером предка, жившего в XVIII в. Опыт управления состоял единственно в руководстве фермой. Никакой разумный пилот не стал бы пытаться совершить полет на сверхзвуковом самолете с антикварными навигационными и контрольными приборами, какие были в распоряжении Блерио или Линдсберга. А ведь это приблизительно то, что мы пытаемся делать в политике.

По мнению аналитиков, именно сейчас, в период реформирования социальных льгот, «герои нашего времени» должны расти как грибы после проливного дождя. Под лавиной обрушившихся на общество реформ оказались миллионы самых незащищенных его представителей — ветераны, льготники, пенсионеры... Самое время закрыть «незащищенных» широкой грудью, снискать славу народного защитника, выдавить у спасенных скупую слезу и сорвать вихрь аплодисментов. По утверждению «старых волков парламентских стай», именно в этом заключается «весь трепет жизни и чарующая пастораль электоральной любви».

Литература

Бибихин ВВ. Узнай себя. - СПб., 1998.

Гуревич П. С. Приключения имиджа. — М., 1991.

Резник Ю.М., Смирнов Е.А. Жизненные стратегии личности. — М, 2002.

— 214 —
Страница: 1 ... 209210211212213214215216217218219 ... 231