Психология рекламы

Помимо оказания нам помощи в кристаллизации чисто личностных качеств, новые средства коммуникации Третьей волны превращают нас в производителей — или, скорее, производителей-потребителей — наших собственных образов себя.

Притягательность рекламы и телевизионного зрелища обусловлена вовсе не моей эстетической дремучестью. В строй вступают психологические механизмы, вся эксцентрика человека как живого существа. Вот, скажем, один из парадоксов. Зрители привыкают к действующим лицам сериалов и воспринимают их как реальных людей. Известен факт, когда радиослушатели послали деньги героине одной из радиопостановок, которая будто бы попала в безвыходное положение. Разве это недоумки? Какая-то часть их естества, конечно, подсказывает, что никакой Ядвигочки в действительности вовсе нет. Но в игровой, спонтанной своей субъективности человек может игнорировать этот факт.

Зрители не хотят мириться с гибелью любимого персонажа, болезненно реагируют на изменение его облика. Но иногда самоигральная ситуация помогает осуществить подмену. По ходу нескончаемого зрелища пришлось, скажем, преобразить донну Елену, мать Альберта. (Появилась другая актриса.) Разве здравомыслящий зритель ослеп в этот миг? Ни в коей мере. Он заворожен совсем другой магией.

Как рассказывает еженедельник «Аргументы и факты», сегодня любовь к бразильским сериалам кажется поистине фантастичной. Гигантская студия «Глобо», расположенная на окраине Рио-де-Жанейро, трудится, не покладая «хлопушек». Фабрика «киномыла» раскинулась на площади 12 квадратных километров. Именно здесь, без помощи посторонних организаций, делают все, что необходимо для сериалов, от пошива трусов до строительства декораций. В огромном количестве понадобятся персонажам даже специальные подушки, имитирующие ненастоящую беременность. Тысячи людей круглосуточно пишут, строят, пилят, монтируют...

Теленовеллы снимаются в безостановочном цикле одновременно с показом: от съемок серии до выхода ее в эфир проходит всего чуть больше недели. Трудятся и социологи, замеряя реакцию населения. Если какая-нибудь телевизионная мерзавка кажется зрителям недостаточно «злодейской», сценаристы немедленно придумывают эпизод, который отражает всю мерзость ее поведения. То же самое происходит в том случае, если «подлюка» утрачивает свои отрицательные качества и начинает даже вызывать симпатии. Тут уж нужно срочно придумать каверзу, да похлеще, чтобы эти непрошенные чувства истаяли навсегда.

Режиссеры никогда не ограничиваются съемкой одного финала. На всякий случай готовят и запасные варианты. Если герой нравится, он будет и дальше нести свою прелесть по жизни. А если нет, то придется ему гнить в тюрьме до последней серии. Альтернативность финалов имеет и коммерческую сторону. Зритель не должен догадываться о том, чем все это завершится. А если он и разузнал что-то о сценарии, то в показе может оказаться совсем иное...