3. Недобросовестность интервьюеров (специалистов, прово­дящих опросы), которые самостоятельно (без участия опраши­ваемых) заполняют опросные анкеты и выдают этот "информа­ционный мусор" в обработку и анализ.

Позитивной тенденцией, которая обещает помочь преодо­леть эти недостатки, является развитие онлайн-исследований. По мнению многих специалистов, это может существенно по­высить качество работы и тем самым дать возможность более глубоко и предметно изучать поведение потребителей, их цен­ностные ориентации, образ жизни.

Медиаисследования не поспевают за стремительно разви­вающимися инновационными технологиями в области доставки контента, в том числе и рекламного. Так, отсутствие мониторин­га региональных сетей кабельного телевидения, в некоторых регионах — местных региональных радиостанций, в целом по стране — русскоязычной части Интернета, существенным об­разом сдерживает развитие этих сегментов рекламного рынка. В отношении Интернета проблема не просто технически слож­ная, она практически трудно реализуемая в силу того, что то­тальный мониторинг всех рекламных сообщений в Интернете, включая контекстную рекламу, потребует денег, соизмеримых с доходами от интернет-рекламы.

21. Взаимодействие российской и зарубежной рекламы

Основные тенденции развития мировой рекламной инду­стрии выявлены и сформулированы WARC (World Advertising Research Center) в 2006 г.[87] Авторы прогноза выделили десять трендов:

1. Рекламодатели откажутся от своей "командной" тактики навязывания бренда и вступят в интерактивный диалог с по­требителями.

2. Основные усилия агентств будут сосредоточены на соз­дании бренда клиента.

3. В компаниях-рекламодателях значительно усилится роль главного директора по рекламе.

4. Существенно возрастет роль нетрадиционного подхода к маркетингу, поскольку любому месседжу придется пробиваться сквозь обилие информации в различных медийных средах.

5. Старые традиционные методы медиабаинга будут ме­няться.

6. Политики, общественные группы и рекламодатели начнут искать компромиссные формы сочетания интересов бизнеса и общества.

7. Организация маркетинга в целом претерпит кардиналь­ные изменения, обеспечивая лучшее профессиональное образо­вание с целью повышения креативности, проработки стратегии и управления брендом.

8. Существенно повысится роль масштабных исследова­ний в области маркетинга с целью повышения эффективности рекламы.

9. Произойдет существенное перемещение рекламных средств из традиционных областей рекламы в инновационные.