Основы рекламы

10. Постоянное обновление маркетинга станет основной философией всей индустрии, так как без него невозможно по­строение бренда, создание интегрированных маркетинговых коммуникаций и повышение эффективности рекламы.

Для современного состояния российского рекламного рынка наиболее характерными являются тенденции 3, 4, 5, 8, 9 и 10.

Факторы усиления роли директора по рекламе вполне оче­видны. Процесс стабилизации и роста российской экономики, который наблюдается в последние годы, характеризуется обо­стрением конкурентной борьбы на национальном рынке и уве­личением рекламных бюджетов. Эти явления взаимосвязаны и в полной мере характерны для России. Они не могут не вызывать тенденции к росту роли директора по рекламе в управленческой структуре, в процессе принятия стратегических решений каж­дого крупного рекламодателя. Рост покупательской способности населения, который наиболее активно стал проявляться с 2002 г., повлек за собой рост конкурентного противостояния практически во всех сегментах рынка.

В этих условиях существенно возросла роль нетрадици­онного подхода к маркетингу, поскольку любому месседжу (со­общению) приходится пробиваться сквозь обилие информации в различных медийных средствах.

В России практически у всех слоев общества сформирова­лось негативное отношение к рекламе. В силу этого обстоятель­ства информационное многообразие в сочетании с таким отноше­нием создает широкие возможности для реализации творческих подходов к маркетинговой деятельности. Активно развиваются и технические средства доставки контента, что неизбежно при­ведет к инновациям в области медиабаинга. Интегрированный подход к планированию рекламных кампаний может в полной мере реализоваться, если цифровые технологии преобразуют не только средства распространения рекламы, сбора (аккумуляции) аудитории, но и проникнут в технологии измерения аудитории в меняющейся медийной среде.

Увеличение количества денег, которые рекламодатели инвестируют в рекламу, создает хорошие перспективы для раз­вития исследовательской составляющей рекламного бизнеса. Эффективность рекламных затрат можно повысить с помощью масштабных исследований. Поэтому можно считать тенденцию повышения роли масштабных исследований в области маркетин­га с целью повышения эффективности рекламы в полной мере справедливой и для российского рынка.

В современной российской реальности уже проявляется и набирает силу тенденция к перемещению рекламных средств из традиционных областей рекламы в инновационные.