Основы рекламы

Обзор основных тенденций развития мирового рекламного рынка в их проекции на российскую почву убедительно показал, что российский рекламный рынок по настоящему оказался ин­тегрированным в рынок мировой. Однако эта интеграция носит несколько односторонний характер. В основном мировой рынок проникает к нам, а мы лишь небольшими фрагментами выходим на мировой рынок. Эти явления присущи подавляющему боль­шинству развивающихся рынков.

Взаимопроникновение российского и мирового рекламных рынков происходит по трем основным направлениям.

Первое направление. В России прочно обосновались круп­нейшие мировые рекламодатели, и наш рынок, по мнению многих из них, становится для них одним из самых перспективных. На сегодня в десятку крупнейших рекламодателей в России входят "Samsung Electronics", "Nestle", "LG", "Henkel", крупнейшие ав­тогиганты, ежегодные рекламные бюджеты каждого из которых превышает 20 млн. долл. США.

Второе направление. В России представлены фактически все крупнейшие международные рекламные холдинги и более полутора десятков международных рекламных сетей. На рос­сийском национальном телевидении более 60% всех реклам­ных бюджетов размещаются через международные сетевые медиарекламные агентства, крупнейшими из них на нашем рынке являются "Starcom Media Vest", "Initiative", "Media Direction", "Universal Media", "Optimum Media". Значительно присутствие иностранных корпораций и в наружной рекламе — ярким примером тому является компания Руперта Мердока "News Outdoor".

Третье направление. На российский рынок вышли и круп­ные медиа-игроки, особенно в области журнального бизнеса.

Применение современных технологий на рекламном рынке, как отечественных, так и позаимствованных на Западе, суще­ственно подняло качественный уровень российской рекламы. Это коснулось прежде всего технологического уровня рекла­моносителей. В частности, российские технологии в наружной рекламе и в рекламе на местах продаж за последнее десятилетие преодолели огромную технологическую дистанцию от кустарного производства, встав в один ряд с современными западными об­разцами. Значительный прогресс за последние годы наблюдался в развитии технологий медийного планирования и систем раз­мещения рекламы.

Одним из наиболее ярких примеров заимствования запад­ных прогрессивных технологий на отечественном рекламном рынке является система измерения телесмотрения. С 1999 г. компания "Gallup Media" (ныне принадлежащая крупнейшей европейской компании "TNS") осуществляет измерение теле­смотрения по самой прогрессивной технологии с использованием так называемых people-meters.