|
Таблица 7.1
Классификация средств рекламы на месте продаж
(Р08-материалы)
|
Виды
|
Содержание
|
|
С функцией локализации
|
Фасадные вывески, растяжки, уличные знаки, указатели, щиты, световые короба/конструкции
|
|
Аттрактивные
|
Тротуарная графика, манекены, выносные штендеры, маркизы, козырьки, тенты, зонты, шатры, онинги, акрилайты, объемные логотипы, window-stickers и др.
|
|
С функцией зонирования
|
Лайт-боксы с обозначением отделов, пиктограммы, консольные флаеры, указатели, световые табло, дегустационные стойки, мобайлы, напольная графика, дисплеи
|
|
Экспонирующие
|
Подиумы, стеллажи, витрины, дисплеи-витрины с подсветкой, специальные прилавки, муляжи, выставочные стенды
|
|
| Просветительские
|
«Немые гиды», «жесткие» постеры, плакаты, панно
|
|
I Информационные
|
Ярлыки, этикетки, стикеры, каталоги, воблеры, шелфтокеры, джумби, мобайлы, наклейки, диспенсеры с листовками, баннеры, гирлянды
|
|
Пропагандистские
|
Карманы-подставки для буклетов, листовок, проспектов, CD-дисков, визиток, телефонов, информационные рамки-модули, щиты настенные
|
|
| Контактные
|
Тестеры, образцы
|
|
| Идентифицирующие
|
Бэйджи с указанием ФИО и должности сотрудника
|
|
[Демонстрационные
|
Прилавки, холодильники, кронштейн вывески, демонcтраторы-тестеры, вращающиеся подставки, сенсорные прилавки/киоски
|
|
| Тестирующие
|
Примерочная кабина
|
|
|Транспортные
|
Тележки, корзины, сумки, пакеты
|
|
[Утилизационные
|
Короба, ящики, урны ]
|
Наружное оформление магазина. Основная функция наружного оформления торговой точки — локализация. Нужно сделать все, чтобы потенциальный покупатель нашел или заметил место продаж. Для этого перед местом продаж и в ключевых пунктах предполагаемого маршрута движения покупателей размещаются всевозможные указатели и информирующие конструкции.
К средствам наружного оформления относится: комплексное оформление фасада (козырьки, маркизы, онинги), оформление витрин, вывески, панель, кронштейны, крышные установки, торцевые брандмауэры, тротуарная графика, выносные конструкции, щиты и т.п.
Если покупатель заметил магазин, то его необходимо побудить зайти в него, а не проходить или проезжать мимо. Наружное оформление магазина позволяет покупателю мгновенно определить, какой тип торговой точки находится перед ним, какие товары и услуги здесь могут предложить и какова может быть им цена. Можно с уверенностью сказать, что безликое, неаккуратное или несоответствующее наружное оформление отпугнет многих потенциальных покупателей от магазина.
— 63 —
|