Искусство торговать или секреты мерчандайзинга

При этом нельзя забывать, что гарантийный ремонт световых вывесок осуществляется в течение одного года с момента сдачи объекта. В рамках гарантийного ремонта устраняются все неис­правности, не связанные с форс-мажорными обстоятельствами и актами вандализма, а также с заменой расходных материалов (лам­пы накаливания, предохранители).

И последнее, необходимо подготовить пакет документов для регистрации вывески и согласования с городскими службами (Мосархитектура, ГАИ, Горгаз и др.), что делается соответствующими работниками художественно-оформительского комбината, кото­рый выполняет ваш заказ.

Панель-кронштейны — конструкции, прикрепляемые к торцу здания магазина. Помимо стандартных панель-кронштейны мо­гут быть еще световыми и динамическими (обычно конструкция вращается вокруг своей оси, причем в движение ее приводит ве­тер или моторчик). Световые панель-кронштейны выполняются из прозрачного стекла с торцевой подсветкой свето-волоконным кабелем.

Стоимость указателя (панель-кронштейна) двухстороннего, размером 1,0 х 1,5 м без изображения, составляет $390, а с гра­фическим полноцветным изображением — $600. К этой сумме необходимо добавить следующие расходы: стоимость монтажа указателя на стене здания магазина — от $180; разработка полно­цветного эскиза — от $75, а также стоимость услуг по оформлению паспорта рекламного места на стене здания — $300.

Выносные конструкции — в основном штендеры. Штендер — напольная конструкция, устанавливаемая непосредственно пе­ред входом в торговую точку или указывающая направление к ней. Штендер удобен тем, что может легко быть убран или перемещен. Функционально штендеры различаются по конструкции, разме­рам и по сменяемости информации.

Стоимость указателей (штендеров) двухсторонних колеблет­ся в зависимости от размеров от $80 до $250.

Витрины магазина — средство рекламного показа товаров, представленных к продаже.

Витрины магазина часто называют «лицом» магазина и ка­чества жизни. По витринам покупатели составляют первое впе­чатление о магазине. Они знакомят покупателя с магазином, по их содержанию и оформлению люди судят не только о достоинс­твах рекламируемых товаров, но и о методах их продажи, качестве торгового обслуживания и культуре торговли. Витрины магазина оказывают прямое и значительное влияние на объем продажи то­варов.

Различают уличные и внутримагазинные витрины. Уличные витрины могут размещаться как в непосредственной близости к магазину, так и на некотором удалении от него. В первом случае витрины располагаются в оконных проемах, по фасадной стене здания или перед входом в магазин, во втором — на остановках городского транспорта и у станций метрополитена, в подземных переходах, на вокзалах, стадионах, в парках и т.д. Такие витрины, оборудованные в местах массового скопления людей, дают воз­можность потенциальным покупателям познакомиться с торговой маркой или марками товаров, не затрачивая при этом времени на посещение магазина.