Искусство торговать или секреты мерчандайзинга

Из-за сравнительной дешевизны плоские вывески выгодно использовать в комбинации со световыми коробами при оформ­лении фасадов магазинов.

Козырьки, маркизы, онинги. Несветовые козырьки представ­ляют собой металлоконструкцию стандартной или оригинальной формы. Маркизы — средства наружной рекламы и информации, выполненные в виде козырьков и навесов над окнами, с нанесен­ной на них рекламной информацией. Размещаются они, как прави­ло, над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного из мягкой или жесткой основы, онинги (которые тоже могут служить вывеской; — это навесы над окнами или крыльцом.

Часто эти виды вывесок обшивают пластиком, металлом, об­тягивают виниловыми тканями. Световой вариант онингов обыч­но выполняется из специальной банерной ткани, натянутой на металлический каркас. Иногда онинги делаются из пластика или поликарбоната. Стоимость от $300 за 1м2 поверхности. Цены на козырьки и маркизы могут значительно отличаться в зависимости от формы и используемых материалов.

Световые вывески — это вывески с внутренней подсветкой. Подсветка осуществляется, как правило, либо люминесцентными светильниками, либо лампами накаливания пониженного напря­жения. Необходимо отметить, что такие вывески являются доро­гим удовольствием. Так, одна буква высотой 0,4 м может обойтись в $250—$300, плюс стоимость трансформатора ($80—$120).

Световые объемные вывески с внутренней подсветкой могут быть практически любой формы и конфигурации, — все зависит от дизайнерского решения и вашего кошелька.

Любая световая вывеска по сути своей является коробом, со­стоящим из опорной конструкции, к которой крепится лицевая рекламная панель и внутри которой находится источник света. Внутренняя подвеска может быть самой разнообразной, где ис­пользуются простые лампы накаливания, чан-лайт, люминесцен­тные лампы, неон.

Задняя панель световой вывески несет конструктивную фун­кцию. На ней крепятся лампы дневного света, адаптированные к применению на улице, и электропроводка. Боковины светового короба могут быть выполнены из алюминиевого профиля или из оцинковки закатанной виниловой пленкой.

Изображение наносится на лицевую часть короба самоклеющимися светопропускающими пленками. При этом необходи­мо учесть еще ряд факторов. В частности, стиль вывески должен быть близок и понятен «целевой аудитории», а шрифт — чита­бельным.

Определившись с категорией вывески и выбирая материалы, из которых она будет изготовлена, необходимо обратить внимание на трудоемкость ее сборки и, как следствие, на степень удобства замены отдельных элементов, а также оценить возможную стои­мость последующего обслуживания.