Искусство торговать или секреты мерчандайзинга

Внутримагазинные витрины находятся в торговых залах, на лестничных клетках, в переходах из одного торгового помещения в другое. Витрины, тесно связанные с местом продажи товаров, обладают тем преимуществом, что их воздействие на покупателя может проявиться немедленно, и это позитивно сказывается на объеме продаж товаров и образе магазина.

Витрины магазина, их типы и задачи. Работники рекламно-информационной службы торговых фирм занимаются рекламой своих товаров и оформлением интерьера магазина. В своей пов­седневной работе они используют следующие виды торговой рек­ламы, в частности витринно-выставочную, сувенирную, демонс­трационную, устную и т.д.

Витринно-выставочной рекламой оформляются оконные и внутримагазинные витрины. Большинство крупных современ­ных магазинов практикует показ товаров в витрине, что связано с постоянным обновлением композиций из манекенов и товаров, а также переоформлением рекламных стендов «Сегодня в продаже». Витрины магазинов знакомят своих потенциальных покупателей с ассортиментом товаров, их внешним видом и ценами, с новым поступлением и новинками сезона, напоминают о приближении праздников и т.д.

Основные задачи витрины как функционального элемента магазина состоят в следующем:

? знакомить потребителей с ассортиментом товаров, имею­щихся в продаже, напоминать им о приближении того или иного сезона или праздников;

рекламировать товары-новинки и отражать новые направ­ления развития моды;

? сообщать о существующих в магазине методах торговли и специальных услугах, предлагаемых покупателю.

Витрины в магазинах помимо чисто рекламной роли игра­ют еще и роль постоянно действующей выставки товаров разных торговых марок. Со вкусом оформленные витрины ориентируют покупателя в новых направлениях моды, учат его правильно под­бирать отдельные предметы туалета, сервировать стол, обставлять квартиру, знать особенности состава и рецептур отдельных про­дуктов питания, их полезность, калорийность и т.д.

Кроме того, витрины магазинов являются одним из элемен­тов оформления торговой улицы и микроцентра. Они оживляют их, делают праздничными и нарядными. Ярко освещенные окна и витрины магазинов вместе с вывесками и световой рекламой служат красочным оформлением улиц и города.

Важность знания принципов показа товаров в витрине. В на­стоящее время многие магазины имеют одинаковое количество и равные по размеру витрины одиночного и ленточного типа, откры­вающие интерьер торгового зала для свободного обзора с улицы. Такие открытые витрины, отделенные от торгового зала стеклян­ной перегородкой, стенками и простенками, предназначены для товарной выставки и экспозиции товаров.