Социально-психологическая динамика в условиях экономических изменений

1992. 214 с.

&. Ромпт Е. Реклама в системе маркетинга. Харьков: НВФ. "Студцентр", 1995. 214 с.

10. Рябивскии Л.С. Поведение покупателей в условиях рыночной экономики. М.,1991. 96 с.

11. Серегина Т.К., Титова Л.М. Реклама в бизнесе. М.: ИВЦ "Маркетинг", 1996.112 с.

12. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск: АО "Фолиум", 1994. 312 с.

13. Швольбе К. Практика маркетинга. М.: Республика, 1995. 317 с.

14. Шибутйни Т. Социальная психология. М., 1969.

Глава 14. ОТНОШЕНИЕ К СОБСТВЕННОСТИ КАК РЕГУ­ЛЯТОР ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОВЕДЕНИЯ

Введение

Постановка проблемы. В экономическом смысле собствен­ность представляет собой совокупность отношений между людь­ми по поводу средств производства и предметов потребления. "С одной стороны, отношения собственности предстают как без­личные социальные отношения, юридически и организацион­но оформленные в виде тех или иных прав, а с другой — как психологические отношения субъектов, проявляющиеся в их действиях, переживаниях, стремлениях"/12, с.47/. Отношения собственности — это отношения между социальными субъек­тами, психология которых является неотъемлемой составляю­щей этих отношений. "Собственность — объект человеческих эмоций, чувств, нравственных мук, переживаний, надежд, радо­сти и счастья'' /11, с.54/. На основе собственности люди стано­вятся богатыми и бедными, свободными и зависимыми, соци­ально защищенными и беззащитными. Отношения собствен-

286

ности определяют место и. положение социальных групп и кон­кретного индивида в обществе, детерминируют его поведение, формируют его внутренний мир (потребности, мотивы, интере­сы, ценностные ориентации и т.д.)- Собственность является той объективной основой, на которой возкикает чувство хозяина, а именно это чувство и составляет основу мотивационной сферы деятельности человека. Собственность представляет собой по­стоянный и естественный источник самого мощного стимула к труду. То или иное субъективное отношение к собственности формирует определенный тип экономического поведения.

Психологическое содержание отношений собственности обус­ловливает актуальность и необходимость изучения этих отноше­ний как социально-психологического явления.

Целью исследования является изучение социально-психоло­гического отношения к собственности. Данное исследование пла­нируется осуществить в форме эксперимента. На первом этапе с помощью специально разработанных методик выявляются: от­ношение к существующей форме хозяйствования на предприя­тии, потребность в ее изменении, предпочтение работниками той или иной формы собственности, психологическая готовность к изменению существующих форм и др. Следующим этапом ис­следования является разработка, совместно с экономистами и юристами, экономической модели преобразования собственнос­ти на данном предприятии с учетом результатов психологичес­кого исследования. На заключительном этане исследования будут фиксироваться изменения, происшедшие в ходе организа­ционно-экономического преобразования.