Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Юбилейные торжества широко освещались в прессе. Ведь с самого начала было ясно, что ни одна газета не рискнет обойти молчанием такое событие. Однако мало кому пришло в голову, что все это устроено специально. Тем не менее желаемый результат был достигнут. После

празднеств правительственные круги и общественность США стали мягче относиться к компании «Дженерал элек­трик», чем накануне торжеств.

Подобная техника, модифицированная в каждом конкретном случае, впоследствии часто использовалась Бернайзом, придав доктрине пиара новое содержание и весомость.

Такие специально организованные события долж­ны быть прежде всего оригинальными как по замыс­лу, так и по «исполнению». Их главное достоинство — масштабность мероприятий, высокая степень органи­зационно-технического обеспечения.

Другое важное требование — такое событие должно отвечать ожиданиям, интересам и предпочтениям пуб­лики.

То, о чем говорится в приведенном примере, впол­не удовлетворяло указанным требованиям. Чествование гениального изобретателя отвечало патриотическим чувствам американцев.

«Псевдособытия»

Однако далеко не всегда находится информацион­ный повод, способный служить «аппетитной» приман­кой для пиар-кампании. Этим объясняется появление и широкое распространение «псевдособытий» — собы­тий, «изготовленных» для немедленного репортажа о них. Согласно проведенным исследованиям, в 1979 году почти 70 % в американских телевизионных новостях составляли подобные псевдособытия.

Сам термин «псевдособытие» был тогда же введен историком и социологом Даниэлом Бурстином в ста­тье «От собирания событий к их изготовлению: поток псевдособытий».

Но задолго до появления этого термина псевдособытия организовывались пиар-специалистами. Подобный пример «искусственно созданного» события приведен в книге Э. Бернайза «Кристаллизация общественного мнения». Скажем, у владельцев отеля, в котором дела идут средне, Рано или поздно возникает вопрос: как поднять престиж отеля? Если ранее специалисты посоветовали бы повы­сить комфорт и уровень обслуживания, сменить управляющего, то теперь, скорее всего, последует совет... широко отметить 30-летие отеля (псевдособытие).

Смысл псевдособытия, как его объясняет Д. Бур-стин, — представить простые факты более значительны­ми и глубокими, чем они являются в действительности.

Создание «новостей»

Новость привлекает внимание. Поэтому если ново­сти как таковой нет, конструкцией сообщения созда­ется ее видимость.