Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Факты, которые вы должны знать, о...

Эффективен и такой способ привлечения внимания. Пресс-группа фирмы (кандидата в депутаты) сама пи­шет или снимает на видео материал, предлагая его новостным каналам не как политическую рекламу, а как элемент хроники.

Возможно также создание безусловного информа­ционного повода (ИП). Если кандидат спас человеку жизнь — это безусловный ИП. Если на жизнь кандида­та покушались — это безусловный ИП и т.д.

Во время выборов президента Украины под ноги одного из претендентов была брошена странная граната: пре­тендент отделался легкими царапинами. Недолгая поли­тическая история стран СНГ уже насчитывает не одно подобное псевдопокушение.

О важности ИП свидетельствуют многочисленные факты из рекламных пиар-кампаний.

Пожалуй, одной из самых успешных таких кампа­ний, вызвавших множество пересудов, стала в 1984 году серия рекламных клипов компании «Пепси-Кола», в которых снялся Майкл Джексон. «Пепси» повезло: во время съемок одного из клипов волосы Джексона заго­релись, и вся пресса просто взахлеб пересказывала этот эпизод. Ни один рекламный ролик не принес компа­нии «Пепси-Кола» такой известности!

Новый брэнд как информационный повод

Если для рекламной кампании новое название брэн­да — обуза, то для пиар-кампании — как раз то, что нуж­но. Новое название брэнда — свидетельство новизны пред­лагаемого, чего еще нигде не было. Подобное событие не может не заинтересовать средства массовой информации.

Когда компания «Эппл компьютер» вывела на ры­нок компьютер «Макинтош», она вполне могла назвать его «Эппл IV». Но название «Эппл» не позволило бы отразить революционную природу нового продукта.

Новое имя брэнда — смазка в колесах пиар-кампа­нии. Оно как бы намекает, что продукт или услуга на­столько отличается от всего, что было раньше, что ему просто необходимо новое название, никак не иначе.

Когда компания «Сони» решила выйти на рынок видеоигр, она не стала называть свой новый брэнд «Сони-ви-джи-пи». Нет, «Сони» создала новый брэнд — «Плэйстэйшн». Сообщение о запуске нового брэнда породило несметное множество публикаций, и вскоре он стал лидером среди игровых приставок.

Источники информационных поводов

Перечень таких событий заведомо будет неполным, можно дать только несколько примеров на этот счет.

События международного плана: Игры Доброй воли, придуманные Тэдом Тернером и впервые проведенные в Москве в 1986 году.