Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Неоспоримы преимущества радио, делающие его уникальным средством массовой информации, — опе­ративность и эмоциональность подачи информации, а также то, что практически для него нет границ и рас­стояний. Радио можно слушать где угодно.

Недостатки радиоинформации

Однако специфика радио предопределяет и некото­рые его недостатки. Радиосообщения воспринимаются исключительно на слух. Ухо не может воспринимать так же быстро, как глаз, осваивать такой же объем информации. Радиоинформация мимолетна: отзвучала — и нет ее. Кроме того, слушатель, как правило, уделяет радио только часть своего внимания. Хозяйка слушает и одновременно гладит белье, занимается уборкой или готовит пищу. Занятый служебными делами человек слушает радио чаще всего в автомобиле, нередко за разговором со своим спутником или сослуживцем. Ве­щательные стандарты обычно требуют, чтобы радио-обращение было кратким. Минутный радиоролик по­зволяет сказать всего 150 слов.

При передаче информации по радио необходимо также учитывать ослабление внимания, наступающее у слушателей через определенное время. Поэтому уже с середины передачи следует постепенно снижать сте­пень трудности предлагаемого для усвоения материала. Большое количество фактов, деталей, цифр затрудня­ет восприятие, поскольку в слишком конкретной ин­формации проявляется эффект взаимного влияния под­робностей, частностей.

Результаты экспериментов показали, что «на слух» человеческий мозг способен воспринять и запомнить не более 20 % информации, причем улавливается глав­ное — прежде всего тема сообщения, его узловые мо­менты. Поэтому в радиосообщениях рекомендуется не­сколько (до пяти) раз повторять основные тезисы, выражая новыми словами одну и ту же мысль Разно­образие стилистических форм призвано маскировать единообразие закладываемого в сознание людей содер­жания сообщения.

Другой недостаток радиосообщений состоит в том, что к радиопередаче невозможно «возвратиться» Нельзя «переспросить» радиоприемник, если чего-то недослы­шал и недопонял. В силу быстрого темпа передачи но­востей по радио их чаще всего не удается записать на бумагу, чтобы обдумать на досуге или обсудить со зна­комыми. Магнитная же запись радиосообщений не прак­тикуется массовой аудиторией

Недостатком радио как средства массовой инфор­мации является и то, что радиостанции редко имеют постоянную аудиторию — она меняется даже в тече­ние дня. Поэтому на радио крайне редки серийные про­граммы, рассчитанные на длительную и устойчивую коммуникативную связь с одной и гой же группой слушателей.