Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

10. формирование нового имиджа корпоративной идентичности;
11. способствование расширению известности учас­тия в общественной жизни первых лиц компании;
12. поддержка спонсорских начинаний;
13. информирование политиков о деятельности ком­пании;
14. информирование об исследовательской деятель­ности компании.

Изложенное представляет интерес для всей сферы бизнеса.

Пиар и маркетинг

Так как пиар — это формирование и «продажа» имид­жа организации, многие положения маркетинга оказы­ваются полезными и в пиар-деятельности. В «Двадцати двух неизменных законах маркетинга», сформулирован­ных Элом Райсом и Джеком Траутом удачно сочетаются их практическая значимость и универсальность.

1. Закон лидерства. Лучше быть первым, чем быть лучшим.
2. Закон категории. Если не можете быть первым в своей категории, создайте новую категорию, где вы можете быть первым.
3. Закон сознания. Лучше быть первым в сознании по­требителя, чем быть первым среди конкурентов.

4. Закон восприятия. Маркетинг — это не борьба продуктов, а борьба восприятий.
5. Закон фокуса. Наиболее важная идея в маркетин­ге — внесение своего «слова» в сознание потребителя.
6. Закон эксклюзивности. Две компании не могут ха­рактеризоваться одним и тем же словом в сознании потребителя.
7. Закон лестницы. Стратегия, которую следует ис­пользовать, определяется той ступенькой лестницы, которую вы занимаете.
8. Закон дуальности. С течением времени в каждом сегменте рынка становятся доминирующими две ком­пании.
9. Закон оппозиции. Если вы утвердились на втором месте, ваша стратегия определяется лидером, занима­ющим первое место.

10.Закон деления. С течением времени любая катего­рия претерпевает деление и превращается в две или более категории.

И. Закон перспективы. Эффекты маркетинга прояв­ляются в перспективе.

12. Закон линейного развития. Попытки соответствовать своей марке встречают сопротивление, кажущее­ся непреодолимым.
13. Закон жертвы. Вы должны жертвовать чем-то, чтобы получить нечто.

14. Закон качеств. Для любого качества есть и проти­воположное эффективное качество.
15. Закон искренности. Если вы имеете мужество со­глашаться с негативной информацией, сознание по­требителя приписывает вам позитивные качества.
16. Закон сигулярности. В любой ситуации только дви­жение вперед может обеспечить существенные резуль­таты.
17. Закон непредсказуемости. Поскольку не вы пише­те планы действий своих конкурентов, вы не можете точно предсказать будущее.
18. Закон успеха. Успех часто ведет к самонадеянно­сти, а самонадеянность — к неудаче.
19. Закон неудач. Неудачи вполне возможны, их надо правильно воспринимать.
20. Закон гиперболы. Ситуации часто противополож­ны их описанию в прессе.