Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Более подробно о своей программе кандидат рас­сказывает на предвыборных встречах (это уже убежда­ющая реклама). Здесь он должен продемонстрировать знание проблемы и убедить избирателей в том, что в случае его избрания он сможет выполнить программу. Такая подача программы предназначена для той кате­гории избирателей, на поддержку которых кандидат рассчитывает в первую очередь.

Перед выборами могут использоваться средства на­поминающей рекламы — с помощью растяжек (на до­рогах), рекламных щитов, кратких радиороликов и др. Распространяется лишь один рекламный слоган (де­виз) кандидата.

Зачастую кандидаты в депутаты подменяют пред­выборную программу изложением своей биографии или демонстрацией своих личных характеристик: чест­ности, деловитости, трудолюбия, бескорыстности и т.п. Это свойственно стратегии ориентации на конку­рентов.

Удачно составленная программа может на многие годы закрепить за тем или иным лицом репутацию солидного политика. К примеру, программы «500 дней» и «Согласие на шанс» Г. Явлинского в свое время наделали много шуму, хотя и не были реализованы. Они завершились ничем, од­нако создали Явлинскому имидж крупного экономиста и серьезного политического деятеля.

Все помнят готовность председателя Центрального банка России В. Геращенко дать «на отруб» правую руку, если в стране будет денежная реформа, или обещания Б. Ельцина «лечь на рельсы» в случае роста цен на основ­ные продукты питания. Денежная реформа произошла, цены подскочили, но руки и ноги политиков остались на своих местах, а имидж того и другого только укрепился за счет красивых слов и жестов.

Несмотря на то что многие инициативы и предло­жения политиков часто отвергаются, они почему-то остаются в «памяти народной» как их «выдающиеся заслуги». Программы реформ, планы мирного урегули­рования конфликтов, ввода и вывода войск — все это становится хорошей основой для политического имиджа. Вопрос заключается лишь в том, как «обставлена» его презентация.

Однако это не единственный вопрос. Электорат должен верить если не в реальность совершаемого поли­тиком ПОСТУПКА, то по крайней мере в искреннюю готовность совершить его. Тогда обещания «съесть свою Шляпу», «лечь на рельсы» или «отдать на отсечение обе руки» могут подействовать, даже несмотря на их явную неосуществимость.

6.4. политическая риторика