Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Половиной своего рейтинга, тогда еще премьер-министра, В. Путин был обязан обещанию «мочить бан­дитов в сортире».

Кроме того, в речи Путина стали появляться просто­народные словечки и поговорки: «Народ российский вокруг пальца не обвести», «Дадим ли мы слабину, прогнемся ли...» В другой раз, стыдливо заменив в по­говорке одно известное слово, Путин сказал, что всех женщин не перецелуешь, но стремиться к этому надо.

Афоризмы

Самым афористичным политиком новой России был, безусловно, Александр Лебедь. Он запомнился из­бирателям своими короткими, хлесткими высказыва­ниями, «афоризмами», понятными и близкими про­стым россиянам.

В американской книге, посвященной ему, есть целый раз­дел, получивший название «лебедизмы». Именно они делали воздействие имиджа генерала более многомерным, способствуя запоминанию ситуаций и фигуры политика. Мы навсегда запомним его фразы: «Генерал-демократ — все равно что еврей-оленевод», «Депутаты сидят с видом задумчивой гири», «У меня камуфляж всегда наготове, шашка смазана» и т.п.

Язык и Лебедя, и Черномырдина простонароден. Од­нако в «афоризмах» Лебедя, в отличие от Черномыр­дина, слышались повелительные интонации. Его ут­верждения были безапелляционными, похожими на военный приказ. Этим и объяснялась сила их воздей­ствия на электорат, поскольку эффективность слов за­висит от вызываемых ими образов: здесь и точность, и повелительность.

А высказывания Черномырдина выдают его неук­люжесть, скованность. Они не несут в себе волевого, повелительного заряда. Его афоризмы портили имидж солидного, делового человека, который ему сопутство­вал на протяжении многих лет.

Юмор

Остроумие — существенная черта имиджа политика. Однако и чувство юмора претерпевает изменения по мере продвижения его по политической лестнице.

В качестве примера вновь можно привести В. Путина. За годы, проведенные во власти, заметно изменилась его манера шутить. Директор ФСБ Путин, секретарь Совета Безопасности Путин и даже премьер-министр Путин, желая пошутить, часто бравировал своей при­надлежностью к спецслужбам. Вспомним, как он об­суждал в интервью с С. Доренко слухи о тайных счетах Ельцина в заграничных банках. И сказал: «Можно от­крыть счет и вам, положить денег...» «Что-то никто не открывает», — иронично посетовал Доренко. «Прове­рим», — сказал в ответ Путин. Это была одна из самых характерных его шуток того времени.

В политической полемике остроумие может сыграть решающую роль. Казалось бы, оно апеллирует лишь к рассудку, но при этом вызывает восхищение остроум­цем. А это нередко оказывает решающее влияние на исход полемики.