|
обещания способствовали привлекательности его имиджа, росту популярности. Однако то, что украшало лидера оппозиции, принесло огромный вред, когда Ельцин стал президентом России. Дистанцирование от негатива Политик должен самым решительным образом дистанцироваться от всевозможных неблагоприятных факторов. Литовский сейм отстранил от должности президента этой страны Паксаса, обвиненного в финансовой зависимости от крупного предпринимателя российского прайс-хождения. Президенту США Р. Никсону был объявлен импичмент за установку его помощниками подслушивающих устройств в штабе конкурентов. Биллу Клинтону стоило огромных усилий и здоровья, чтобы не быть отстраненным от должности президента США из-за скандала с Моникой Левински. Вспомним, скольких усилий стоили пресс-службе Ельцина попытки предупредить негативное восприятие обществом следующих одна за другой болезней президента. Слова «президент работает с документами» и «у него крепкое рукопожатие» вряд ли кого могли удовлетворить. Когда пошла критика по поводу зарубежных поездок президента Л. Кучмы {один из депутатов ядовито назвал его «президентом-туристом»), пресс-секретарь президента Д. Марков выступил с соответствующим разъяснением: «Последние полгода я принимал участие во всех поездках президента и не помню не то что дня, а даже 2—3 часов нормального отдыха. Президент всегда начинает рабочий день с 6 утра, а завершает далеко за полночь. То есть об отдыхе нет речи даже в аспекте времени. Это чрезвычайно тяжелый и напряженный труд». Дистанцирование от потенциального негатива является широко распространенным в пиаре на Западе. Так, чтобы нейтрализовать имидж «железной леди», М. Тэтчер запечатлевали прогуливающейся с собакой по пустынному пляжу, а некоторую отстраненность от людей английского премьера Эдварда Хита пытались изжить такими приемами: научить его говорить менее официальным тоном, развеять образ женоненавистника с помощью показа фильма о его путешествии на яхте с молодой особой. Имидж политического деятеля определяется не только его действиями, высказываниями, невербальным поведением и т.п. Он также зависит от его команды, семьи, друзей. Влияние одних может приниматься и приветствоваться, других — подвергаться порицанию его окружением и широкими массами. Наш отечественный опыт в ряде случаев нисколько не уступает западному, поскольку у нас не только своя ментальность, но и свои стереотипы в восприятии политической информации. К примеру, Раиса Горбачева своим вмешательством в государственные дела, своим желанием быть в центре внимания сильно подпортила имидж мужа, главы страны. Ее поведение противоречило господствующим в нашем обществе взглядам на роль и стиль поведения супруги крупного руководителя. — 272 —
|