Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

При организации взаимодействия со СМИ важно определить те из них, которые дадут наибольший эф­фект. Сейчас приоритет отдается телевидению, ведь оно наиболее успешно создает новых кумиров.

Даже простое «мелькание» на телеэкране способству­ет популярности. Поэтому опытные политики привет­ствуют даже пародирование их в сатирических переда­чах, таких как «Куклы».

Отсутствие упоминаний — это информационная смерть. Любопытен рассказ сатирика М. Задорнова: в Израиле его обвинили в антисемитизме — за то, что среди его сатирических персонажей нет евреев.

Таким образом, любой политик должен стремиться организовать конструктивное взаимодействие со СМИ и, прежде всего с телевидением.

Особенности телеэкрана

Лидеры в разной степени наделены способностью выступать по радио и по телевидению. Рональд Рейган и Маргарет Тэтчер более успешно выступали по ра­дио, где они могли создать эффект доверительности, столь необходимый для общения с аудиторией.

Во время стресса мускулы липа как бы застывают, Поэтому до выступлений по телевидению лидеров сле­дует учить тому, как раскрепощать мускулатуру для создания эффекта естественного общения. Если этого не будет, не будет и доверия аудитории, которая очень тщательно следит за проявлением чувств выступающего. Борис Ельцин в этом плане выступал неинтересно, его лицо — как бы застывшая маска. Не отличался разнообразием и Леонид Кучма. Телевидение, кстати - это основной канал, который позволяет показать ис­кренность лидера.

Телевидение и политик

Есть ли примеры удачного взаимодействия полити­ка со СМИ? Да, конечно. Мы уже не раз говорили о бывшем президенте США Р. Рейгане. СМИ к нему от­носились весьма доброжелательно. Они блестяще исполь­зовали его достоинства, удачно обыгрывали недостатки, даже такие, как его преклонный возраст. В последние годы правления Рейгана у него был необычный имидж «доброго дедушки», справедливого, умного, заботяще­гося о ближних, хотя и старенького. Ведь никто не станет драматизировать, если дедушка забудет чье-то имя или немного подремлет, когда другие оживленно беседуют, — его ведь любят за другое. Так и американ­цы нисколько не расстраивались, когда Рейган засы­пал на приеме или делал двадцать ошибок на пресс-конференции. А вообще он очень тонко чувствовал ситуацию, обладал способностью быстро адаптировать­ся к любым условиям — мог говорить, как ковбой, са­лютовать флагу, как патриот, или эмоционально пла­кать, как отец, потерявший детей.