Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Программа кандидата

Программа — это часть имиджа кандидата. Она дол­жна быть запоминающейся, содержать «изюминку» — пункты, выгодно отличающие его от других претен­дентов. В идеале она должна определять задачи, акту­альные для подавляющего большинства населения, но решение которых другим кандидатом невозможно.

Желательно, чтобы избиратель был убежден, что кандидат принял эту программу исходя не из предвы­борной конъюнктуры, а в соответствии со своими по­литическими взглядами, что он выстрадал эту про­грамму и сделает все, чтобы ее выполнить. Поэтому образ кандидата в депутаты, его прошлое, жизненный опыт, конкретная работа, партийность должны соответствовать предвыборной программе.

Важно учитывать, что программа имеет прежде всего пропагандистское значение и поэтому должна быть простой, небольшой по объему и понятной большинству избирателей. Чем более лаконично, внятно, -ком­петентно и убедительно будет изложена программа, тем позитивное будет и образ кандидата в глазах изби­рателей.

Программа, которую избиратели захотят дочитать до конца и в которую они смогут поверить, не должна превышать 5—6 хорошо проработанных пунктов.

Нередко кандидат выступает с несколькими вариан­тами программы (фактически разными, но не проти­воречащими друг другу), предназначенными для раз­личных категорий электората. Это соответствует мар­кетинговому приему множественной сегментации (в данном случае — массы избирателей). В этом случае важно, чтобы каждый вариант программы стал извес­тен только тем избирателям, для которых он предназ­начен, в противном случае в их представлениях о кан­дидате возникнет путаница.

В России на президентских выборах-96 в качестве про­грамм А. Лебедя были предложены сразу четыре докумен­та, рассчитанных на разные целевые — социальные и тер­риториальные — группы населения. Б результате в Москве и Владивостоке избиратели голосовали за различные про­граммы, но за одного кандидата. А во время осенних гу­бернаторских выборов 1996 года в одном дальневосточ­ном регионе правительственная программа «Дальний Восток» использовалась как флаг действующего губер­натора, а в соседнем — как жупел, которым кандидат оппозиции запугивал избирателей. Причем оба в своих регионах победили.

Обычно программа тиражируется на листовках в виде кратких тезисов — нескольких фраз, наиболее значи­мых и понятных. Это вариант для массового избирате­ля, соответствующий запоминающейся рекламе.