Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Харизмой следует называть качество личности, при­знаваемое необычайным, благодаря которому она оце­нивается как одаренная сверхъестественными, сверх­человеческими или, по меньшей мере, некими особыми силами и свойствами, не присущими другим людям. Она рассматривается как «посланная Богом» или как обра­зец, ею обладают прорицатели, мудрецы-исцелители, военные герои.

Общая черта носителей харизмы состоит в том, что любой из них отличается от других людей, он ни на кого не похож. Речь идет о даре, которому нет преце­дента и который никто не обретает по собственной воле. Достояние абсолютно личное, оно привлекает души людей и подчиняет их себе. Легитимность в дан­ном случае покоится на вере в магическую власть, на откровении или культе героев.

Считается, что харизматический лидер обладает осо­быми качествами, выходящими за пределы обычного. Но отношения, устанавливаемые с ним, отношения личного порядка, субъективные, разумеется, основа­ны на иллюзии взаимности. Они позволяют каждому индивиду в толпе представить себе, что он находится в непосредственном контакте с человеком, которыми все восхищаются. Для этого ему достаточно однажды увидеть своего кумира, приблизиться, дотронуться до него где-нибудь на поле сражения или когда тот обща­ется с народом. И человек говорит: «Я Его видел, я до Него дотронулся»; «Он со мной говорил». Так, солдаты наполеоновской гвардии рассказывали, что были воз­ле пирамид, в Аустерлице или на Березине «с Ним».

Массы инстинктивно ищут человека, способного оказать влияние на ход событий, связать идеальное и реальное, невозможное и возможное. В общем, изме­нить существующий несовершенный порядок вещей и вести общество к настоящей цели. Тогда и возникает необходимость в лидерах, обладающих харизмой, от­вечающих этим требованиям.

Идейная база

Кроме незаурядных личных качеств обладателя харизмы отличает наличие идеи. Идеи, которую он сформулировал или которая овладела им. Она и есть основа его суждений о мире и собственной роли в нем.

Для Христа это была идея морального очищения чело­вечества, для Александра Македонского — идея завоева­ния всего мира, для Ленина — переустройства общества в мировом масштабе, для Петра I— величия России, для Жанны д'Арк, Махатмы и Индиры Ганди (отца и доче­ри) — независимости страны» освобождения ее от пора­ботителей, для Гитлера — завоевания «жизненного про­странства», а также превосходства арийской расы, для Чингисхана — установления незыблемого порядка в анар­хическом обществе, для Сталина — победы социализма во всемирном масштабе.