Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Общепризнанными основными компонентами имид­жа современного политика являются не вещные при­знаки власти, а «черепно-лицевые» (лицо, прическа и т.п.). Затем — одежда и аксессуары, затем — мимика и пантомимика, жесты и жестикуляция, затем— речь: Дикция, тембр голоса, темп и особенности речи, ее образность, афористичность и т.д.

В социальной психологии давно установлено, что именно первые секунды чисто внешнего восприятия другого человека формируют общее позитивное или, напротив, негативное отношение к нему — грубо гово­ря, «любовь» или «нелюбовь» с первого взгляда. Ле­нинградской психологической школой А.А. Бодалева выявлено: на формирование этого первого впечатле­ния уходит несколько секунд, тогда как на его изменение подчас требуются годы: людям свойственно «цеп­ляться» за уже сложившееся впечатление даже вопре­ки очевидным фактам. (Так, жена, когда-то полюбив­шая сегодняшнего пьяницу, будет многие годы винить за губительную привычку не столько его самого, сколько его дружков, ситуацию и т.п.)

Анализ характеристик личности наиболее крупных политиков показывает, что они удовлетворяют мно­гим из перечисленных выше качеств.

Так, пытаясь понять, почему Гитлер столь сильно влиял на свое окружение, известный психолог и со­циолог Э. Фромм называет несколько причин: непоко­лебимая уверенность в своих идеях; простота речи; ак­терское дарование; совершенное владение тембром и эмоциональными оттенками своего голоса; неподдель­ность эмоций; исключительная память; умение рассуж­дать на любую тему.

Политик не должен выглядеть слишком умным. По мнению американских аналитиков, коэффициент ин­теллектуальности (1(2) политика не должен превышать 10 среднего избирателя более чем на 25—30 %, При из­лишне большом отличии 1<2 политик теряет поддерж­ку электората (российские примеры — Кириенко, Яв­линский).

Харизматические лидеры

Харизма

Есть особый тип властвования над умами: господ­ство, осуществляемое не столько на основе силы, сколько на основе духовного, личного влияния, — ха­ризматическая власть. Традиционно слово «харизма» относят обычно к священной личности, той, которая облегчает страдания верующего, несет живое слово пророка, которое трогает сердца, перед которой — мудрым любимым Учителем — благоговеют ученики.

Сегодня слово «харизма» стало столь популярным, что его используют даже газеты с большим тира­жом, полагая, что их читатели понимают его. Этот успех во многом обязан неясности и неточности са­мого понятия.