Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Аттракцию создает и ощущение, что он (кандидат) — «один из нас, такой же, как мы». Именно поэтому боль­шое воздействие на избирателей оказывают видеоро­лики с показом семьи кандидата, его детей, домашних Животных, как и рассказы о перенесенных трудностях, о противостоянии злу и т.п. А также о его увлечениях. Билл Клинтон, ставший первым в истории выборов «телепрезидентом», активно участвовал со своим сак­софоном в ток-шоу и многочисленных встречах, со­здавая впечатление человека, которому небезразлич­ны интересы и увлечения простых людей.

Если избирательная кампания по времени совпадает с каким-либо праздником, кандидат должен поздравить тех, кого этот праздник касается. Женщин —. с женским, ветеранов — с ветеранским, железнодо­рожников — с их профессиональным днем... Особенно эффективен прием, если к каждому обратиться по имени-отчеству. Компьютерная техника позволяет это. А факсимиле подписи усилит впечатление личного обращения кандидата к избирателю. Во время прези­дентских выборов 1996 года штаб Б. Ельцина разослал миллионы подобных поздравлений.

Однако в подобных акциях есть опасность ввиду воз­можной неточности имеющихся списков. Бывает, что поздравления приходят тем, кто уже не нуждается в них, а окружающими воспринимаются как издевка.

Во время одной избирательной кампании было решено поздравить участников ВОВ. Список и адреса дал мест­ный военкомат. Поздравления от имени кандидата были разосланы по адресам. Кончилось все скандалом: с празд­ником Победы поздравили восьмерых человек, погибших на фронте в 1943 году.

Недопонимание роли аттракции приводит полити­ков к поражениям. Именно аттракции избирателей не удалось создать в 1993 году «Выбору России», который обращался к населению в несколько высокомерном тоне, не сомневаясь в своей победе. Тогда, как извест­но, «ВыбРос» проиграл, причем не кому-нибудь, а ЛДПР, которая, как мы видели, проводила избира­тельные кампании намного более грамотно. В частно­сти, используя западные технологии.

Анти-аттракция возникает и тогда, когда пиар-кам­пания слишком прямолинейна и назойлива.

Если перекормить человека даже самой вкусной пи­щей, в лучшем случае возникнет оскомина. (Но бывает и хуже. Баснописец И.А. Крылов умер на Масленицу, элементарно объевшись блинами, после того как со­блюдал пост в предыдущие недели.) Современный те­лезритель, «перекормленный» однообразной информа­цией, способен на восстание против «телекратии» и навязываемых ею политиков. «Эффект бумеранга» про­является в том, что масса телезрителей, «перекорм­ленная» одним и тем же персонажем, вначале начина­ет тихо и молча ненавидеть его. Затем аудитория отказывает ему в доверии в социологических опросах. Наконец, на последнем этапе она идет на откровен­ный бунт, голосуя против него на выборах.