Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Физическая героизация различна в разные перио­ды: от сказочного «одним махом семерых убивахом» до сегодняшних вариантов типа «самый сильный человек на планете» или «столько-то дней в космосе» (или - без сна, или — без воды и т.п.).

Интеллектуальная героизация в наше время создает­ся, например, имиджем ученого (изобретателя). Для контраста его иногда изображают тщедушного вида (т.е. противоречащим героизации физической), но создате­лем мощного оружия или высокотехнологичного изде­лия (что в результате поддается физическому измерению успеха). Или наделяют имиджем бизнесмена, создавше­го, скажем, компьютер и хорошо заработавшего на этом, что тоже является физическим воплощением успеха. Поскольку массовому сознанию трудно удержаться в пределах чисто интеллектуального успеха, последний должен быть обязательно материализован. Не зря же го­ворят: «Если ты такой умный, то почему такой бедный?»

Еще один вариант героизации опирается на успех в предыдущем поколении. Такова героика королевской семьи, рабочей династии, генсека — «верного ленин­ца». Тогда уже речь идет не о биологическом, а о соци­альном продолжении рода. Этот прием был использо­ван в рекламном клипе Б. Клинтона, которому в юношеском возрасте жал руку в Белом доме Дж. Кен­неди. В том же духе можно интерпретировать и портре­ты президентов в кабинетах нынешних руководителей.

Выигрышное позиционирование — пример использо­вания имиджа в пиар-акциях. Тот, на кого работает пиар-структура, желает выглядеть в глазах общества добрым, умным, честным, неподкупным. Поэтому пиар-специ­алисты должны уметь подчеркивать достоинства и скрывать недостатки того, на кого они работают, то есть «позициониро­вать» информацию; размещать позиционированную информацию в СМИ..

К примеру, в период избирательной кампании Клин­тона в 1992 году обнаружилось, что население в массе своей не знает, что у него есть жена и дочь. И Клинто­на пришлось «запускать» вновь, чтобы позициониро­вать его в нужном направлении. А его супруге Хилари пришлось вместо привычной ей роли феминистки ис­полнять роль домашней хозяйки, выходя на сцену с собственноручно испеченными сладостями.

«Он — один из нас»: публике импонирует, когда до­бившийся успеха человек не отрывается от простых людей, а живет их заботами, участвует в обществен­ном труде. Поэтому политики всегда стремились (и стре­мятся) попасть в «картинку», подтверждающую это.

Бревно на субботнике, которое нес Ленин, прекрасно ил­люстрирует подобную коммуникацию.