Пиар белый и черный. Технология скрытого управления людьми

Статус — это положение в обществе. Студент, до­цент, профессор, декан, ректор, рабочий, мастер, начальник цеха, директор — это все статусы. Статус дает ответ на вопрос «кто?», а имидж (образ) отвеча­ет на вопрос «какой?»: хороший или плохой, умный или глупый, свой или чужой, красивый или уродли­вый, приятный или неприятный, и т.п.

Высокое должностное или социальное положение, выдающиеся успехи в какой-либо области, образован­ность, признание окружающими, выдающиеся личные качества поднимают статус и имидж человека, а вмес­те с ним — и вес его аргументов. Поддержка коллекти­ва также повышает статус индивида, поскольку статус коллектива выше статуса любого его члена.

В студенческой жизни правило имиджа проявляется в том, что (как говорят опытные старшекурсники) «сначала ты работаешь на хорошую зачетку, потом она ра­ботает на тебя».

Использование правила в пиар-акциях. В истории че­ловечества властные структуры всегда прибегали к ис­пользованию авторитета неких высших сил. Для целей управления весьма выгодной была связь царей, фарао­нов с богами, ибо тогда иной статус получала и исхо­дящая от них информация.

В крупнейшем американском государственном пиар-агентстве ЮСИА не скрывают, что лучше «обработать» одного журналиста, чем десять домохозяек (понятно, что и статус, и информационные возможности журналиста намного выше, чем у домохозяйки).

В США широко распространена практика привлече­ния для защиты официальной позиции неофициаль­ных лиц, значимых для данного регионального инфор­мационного рынка: это могут быть и отставной генерал, и профессор местного университета. Известно преду­беждение к официальным лицам, защищающим офи­циальную точку зрения: они делают это по должности. Потому и уровень доверия к их словам низок. Комму­никативный статус неофициального лица намного выше, чем официального представителя.

Еще один пример.

Книги с романом мало кому известной писательницы Ани­ты Диамант собирались отправить в макулатуру, посколь­ку их никто не покупал. Когда мисс Диамант предложили выкупить остаток тиража по доллару за экземпляр, она посоветовала вместо этого разослать книги раввинам (ро­ман — история жизни Дины, единственной сестры Иосифа).

Это сработало. Спустя два года после выхода в свет «Красный шатер» стал бестселлером. Было продано 2мил­лиона экземпляров книги в мягкой обложке, а Голливуд приобрел право на экранизацию романа.

Для повышения статуса объекта пиар-акции широ­ко используется прием его героизации как в физиче­ском, так и в интеллектуальном плане. Мишенью воздействия при этом является архетип ГЕРОЯ.