Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 2

Коммуник?ция – сообщение, передача информационных сигналов, знаков, как вербального, так и невербального общения. Обычно под К. понимают обмен «сухой», деловой информацией, оставляя в стороне чувства и эмоции.

Комплим?нт – см. строукс.

Конгрунция – строго формальное выражение синтаксический связи между словами, напр., «товар продается» в отличие от «доктор пришла».

Конклюд?нтное д?йствие – действие, которое свидетельствует о молчаливом согласии лица вступить в договор, сделку. Напр., партнер на переговорах может достать ручку, не объясняя словами, что его «дожали» и он готов подписать контракт или наложить резолюцию на документе, заявлении.

Коннот?ция – дополнительное содержание, значения слова или выражения, возникающие в контексте его употребления в речи, т. е. оттенки фамильярности, игривости или, наоборот, важности, торжественности.

Контамин?ция – скрещение, соединение двух языковых единиц, приводящее к возникновению третьей, напр., «играет роль» + «имеет значение» = «играет значение». Точно также — возникновение нового, неожиданного смысла из соединения двух привычных высказываний, выражений, напр., «баба с возу — кобыле легче, и волки сыты».

Конт?кст – окружение языковых единиц, слов, выражений, высказываний, влияющее на их «прочтение», смысл. К. обычно делят на лингвистический (речевое окружение) и экстралингвистический — ситуация общения, обстоятельства и статус собеседников, причины тех или иных высказываний и т. п.

Континуатвный – распространяющий, развивающий данную мысль, высказывание. Напр., К. союзы: «в результате того, что…», «в связи с тем, что…».

Контр?ст – особый прием в НЛП, специально соединяющий и противопоставляющий две содержательно-логические конструкции, ситуации, стилистически-художественный прием в рекламе и PR, напр., когда показывают плохо одетого бедного человека, который смотрит на стеклянную поверхность офиса банка и видит себя как клиента — шикарно одетого джентельмена, считающего пачки крупных денежных купюр. Лингвистически К. выражает антитеза (см.).

Криптол?лия – тайная речь, тайный язык определенной социально-профессиональной группы, ср. арго, жаргон, тайный язык.

Криптол?гия – научно-практическая дисциплина, занимающаяся проблемами истории и организации тайных языков, закономерностями их строения и способами расшифровки.

Крыл?тые слов? – летучие слова, крылатые выражения; устойчивые изречения, которые появились в языке из литературных, публицистических и научных источников. Напр., «любовь к отеческим гробам», «с милым рай в шалаше», «победителей не судят». Специалисты считают, что КС. (понятие ввел Г. Бюхман в 1860-е гг.) — это выражения, источник которых известен, напр., «есть еще порох в пороховницах» (Н. Гоголь), но, в принципе, это то же, что афоризмы (см.).