Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 2

Итератвный – повторяющийся, неоднократный.

_К_

Какол?гия – неверное словоупотребление, являющееся результатом контаминации (см.), напр., К. «играть значение» появилось в результате объединения выражений «иметь значение» и «играть роль». Ср. какемфатон.

Какофемзм – то же, что дисфемизм (см.).

Какоф?ния – неблагозвучие, совпадение звуков или звукосочетаний на стыке слов, которое вызывает неприятные ассоциации, трудно произносится; напр., «дали ли лилии Лиде?» Какофоническое звучание речи может возникать из-за физиологических дефектов у говорящего (напр., неполного комплекта зубов) или из-за привнесенных факторов, осложняющих звучание речи (жвачка во рту, пища и т. п.): «не фсе фсе-таки фслушались в то, что я говорю», «пошли факс пошлу, не забудь, пожалуйшта». Помимо пришептывания к К. можно отнести прицокивание, причмокивание и присвистывание во время речи, говорения. Один из этих психофизических дефектов постоянно демонстрировал возглавлявший Правительство РФ в нач. 1990-х гг. Е. Гайдар, а до него (и еще ярче) — Л. Брежнев.

Иногда К. используется как специальный прием создания неприятного впечатления о предмете высказывания у слушателей: «Паны ж — и жадны и пузаты» (Т. Шевченко). Ср. эвфония.

Какемфат?н – специальный случай какологии (см.), каламбурный прием, создающий путем совпадения звуков и слогов совсем другие слова со смешным или грубым значением, которые можно «прочитать» в речи говорящего, напр., в анекдоте: «Утром муж выходит из спальни, подходит к зеркалу: «Пара – па – ба –бам – пара –па – ба- бам (т. е. «пора по бабам»). Затем жена: «Та –та – рам – да – рам –дам, та – та – рам – да – рам – дам (т. е. «татарам даром дам»)». Близким с К. является неблагозвучный слоган автомобильной рекламы «ВАЗ за час».

Каламб?р – игра слов (франц. calembour); фигура речи, в которой намеренно пародийно используют разные значения одного и того же слова или комплекса звуков, а также двух похоже звучащих слов, что создает различные комические эффекты. Напр., «Осип охрип, а Архип осип» (Козьма Прутков), «нельзя было назвать его некурящим: иногда он курил фимиам своему начальнику» (Э. Кроткий), у Н. Гоголя есть «исторический человек» Ноздрев, который все время попадал в какие-нибудь «истории».

Простой К. — замена одного слова другим, близко звучащим: «ляди» вместо «леди», «истерическое решение» вместо «историческое решение», «многсисичный коллектив» вместо «многотысячный» (из анекдота о выступлении Л. Брежнева перед ткачихами Ивановской области). Игра созвучий: «ЗАО “Херсонес” перечислило в фонд стабилизации и развития экономики три первые буквы своего названия». «Торговый» К. — «налетай — подешевело, расхватали — не берут».