Энциклопедический словарь PR и рекламы. Часть 2

Страница: 1 ... 3233343536373839404142 ... 136

Шире прием И. может использоваться и в манипуляциях с невербальными знаками. Напр., когда Н. Хрущев стучал в ООН ботинком по трибуне это была И. И. является обычай офицеров класть в стакан с водкой новую «звездочку» при получении очередного звания. И. — средство художественной выразительности, игровой прием, напр., актер А. Миронов в фильме «Бриллиантовая рука» вручает цветы детям, а супруге своего партнера — мороженое (хотя его перед этим «учили» — «бабе — цветы, детя?м — мороженое»).

Инд?кция – способ рассуждения, когда умозаключение идет от частного к общему.

И. как операция обобщения бывает полной или частичной. Полная И. довольно затруднительна, поскольку требует учета, изучения каждого элемента, входящего в определенное множество, в один класс (порядок) явлений. Напр., при социологических опросах невозможно узнать, что думают о тех или иных проблемах миллионы людей. Выделяют поэтому только сравнительно небольшие их группы, типичные по основным показателям (пол, возраст, доходы, образование, профессия, место жительства, национальная и религиозная принадлежность) по отношению к основному множеству. На примерном учете мнений этих групп и делают обобщения, совершают операцию частичной И. Ср. аналогия, дедукция.

Иници?льные сокращения – то же, что аббревиатуры (см.) типа «полпред», «завбазой» и др. инициальные сложносокращенные слова; слова и выражения, которые многими носителями языка не осознаются как аббревиатуры, но являются ими по своему происхождению, напр., «бич» («бывший интеллигентный человек»), «гулаг» («главное управление лагерей») и т. п.

Инструментатвы – особые глаголы, которые образуются от имен предметов и имеют значения действия с помощью этих предметов, напр., «отутюжить», «остаканиться», исторически «стрелять» (послать стрелу), «меблировать» (ставить мебель).

В рекламе иногда используют И., напр., в телероликах шоколада «Сникерс» популяризировали «новый глагол» в форме «сникерсни», соотнося ее с «рискни». Видимо, по креативному замыслу рекламистов должен был появиться глагол «сникерснуть» в значении «совершить рискованное, активное действие, съев шоколад «Сникерс» (зарядившись энергией от этого продукта)». Как И. возник глагол «ксерокопировать», использование которого все больше превращает слово «ксерокс» из собственного имени в аппелятивное (см. имя), вытесняя его из разряда индивидуальных знаков-имен в разряд названий классов предметов, делает «ксерокс» синонимом словосочетания «копировальный аппарат».

К И. можно отнести этимологически интересный глагол «двурушничать», т. е. «использовать две руки, прося подаяние». Подобные действия в среде нищих оценивались как двойной обман — коллег по цеху (в толпе которых действовал двурушник) и человек, который раздавал подаяние.

— 37 —
Страница: 1 ... 3233343536373839404142 ... 136