|
Можно, конечно, пойти самым простым путем - заплатить деньги и опубликовать понятный только вам материал. Если он при этом позиционируется как реклама, то писать можно все, что угодно. В любом печатном издании есть пометка «за содержание рекламных материалов несет ответственность рекламодатель». То, что читатели ничего не поймут в вашей рекламе и она будет выброшенными на ветер деньгами – это уже ваша забота, но никак не редакции. Другое дело PR-статьи, особенно, если факт их оплаты редакцией не афишируется. Тут редактор имеет полное право внести правки, за чем последует более или менее долгая (в зависимости от вашего руководства) процедура согласования текста. Лучшее, что вы можете сделать в этом случае – предоставить всю необходимую информацию и постараться не мешать журналисту. Если тот, кто взялся отписывать материал, что-то действительно не понял и неправильно осветил, объясните еще раз простым языком. И постарайтесь вместе сформулировать предложение так, чтобы оно было правильным по сути (ваша задача) и удобоваримым по форме (задача журналиста). Алгоритм подготовки к пресс-конференции: - найдите инфоповод – тему интересную для журналистов - подберите спикеров (их имена нужно будет указать в пресс-релизе) - составьте цепляющий пресс-релиз-анонс - разошлите его по редакциям, либо обратитесь в какой-либо пресс-клуб и закажите рассылку (кстати, там же можно сразу договориться и о самой пресс-конференции, если у вас в офисе ее проводить негде). - подготовьте спикеров, отрепетируйте их выступления - подготовьте пресс-релиз для раздачи на пресс-конференции (напишите и распечатайте) - возьмите в пресс-клубе или сделайте сами список присутствовавших на пресс-конференции СМИ и журналистов - разошлите расширенный пресс-релиз и тем СМИ, которые на пресс-конференции были, и, особенно, тем, кого там не было - отследите публикации и сюжеты в эфире о вашей пресс-конференции - проанализируйте ошибки - больше эти ошибки не повторяйте Упражнение 58 Найдите в интернете специализированные сайты для журналистов, где размещаются пресс-релизы. Прочитайте несколько пресс-релизов. Разделите прочитанное на две группы – релизы, которые вас заинтересовали и релизы, которые вас не заинтересовали. Внимательно изучите те, и другие и ответьте на вопрос почему это было интересно или не интересно. Упражнение 59 Откройте любую ленту новостей. Прочитайте 10-15 новостей. Разделите их на три группы. В первую скопируйте новости, которые показались вам действительно интересными и которые захотелось прочитать в первую очередь. Во вторую – те, которые были скучными или вызвали некоторое недоумение (например, «Марсоход обнаружил на Марсе камень в форме сердечка». Ну и что?) И в третью – новости, которые вроде бы и интересные, но почему-то «не цепляют». — 150 —
|