Шпаргалка для начинающих журналистов

Однако, в любом случае, если вы сами никогда не работали в журналистике, то никогда не забывайте о том, что имеете дело с профессионалами в той области, в которой вы разбираетесь хуже, чем они. Сотрудники любой редакции лучше, чем кто бы то ни было, знает, что нужно их читателям, что они будут читать, а что нет, что будет для них интересным и полезным. Их задача заинтересовать десятки, а то и сотни тысяч читателей (зрителей, слушателей) вашей информацией. А ваша задача – заинтересовать журналистов.

Итак, на что же «клюют» СМИ? В первую очередь, увы, на скандалы и сенсации. Почему? Да потому что это новая информация, которой раньше не было! Если у вас нет скандала, но есть что-то новенькое, актуальное, злободневное, то у вас есть интересная тема. Если вы надеетесь, что журналисты всех окрестных СМИ радостно прибегут послушать о результатах исследования, которое вы проводили в позапрошлом году и о котором рассказываете каждые полгода, то ничего у вас не получится.

Представьте себя в роли простого читателя. Открываете вы газету, а там статья на разворот о том, что конторе «Рога и копыта», о существовании которой вы никогда не слышали, исполнилось полтора года. Вы будете это читать? Поэтому когда тема пресс-релиза «Нам 3 года, мы самые лучшие!» привлечет журналистов только тех изданий, которым вы заказали PR-статью. Никто не запрещает сообщить на пресс-конференции, что вам три года и вы самые лучшие, но это, так сказать, только маленький «довесок» к основной теме, который, кстати, большинство журналистов проигнорируют.

А вот сообщение о том, что изменятся тарифы на коммунальные услуги, или что благодаря недавним открытиям посылки можно будет доставлять за рубеж за 13 секунд, точно будет интересно. Однако, если в пресс-релизе сначала идет описание вашей компании на 5 страницах, и только потом сама новость, то до нее все равно никто не дочитает.

Поэтому первое, что нужно писать в пресс-релизе – это новость. Или интрига – обещание того, что на мероприятии будет озвучена какая-то потрясающая новость. Только не надо при этом использовать стилистику рекламных баннеров (Сенсация! Впервые в мире! Уникальное открытие! Узнайте родословную своей семьи! Узнайте, как быстро похудеть без диет!). Никто не говорит, что этот стиль – плохой. Он очень даже эффективный, но лишь когда используется для определенных целей и в определенных ситуациях. В пресс-релизе он не уместен. Слова «сенсация» вообще лучше не употреблять. Вы обращаетесь к журналистам, которые на 100% уверены (и, кстати, не без оснований), что они лучше вас знают, что сенсация, а что нет, и когда дилетант (а вы с их точки зрения именно дилетант!) «их еще будет учить», это действительно раздражает. Кроме того, срабатывают и ассоциации с агрессивной рекламой – если кто-то слишком громко кричит о необыкновенных качествах предлагаемого товара (а информация это тоже товар), значит, пытается всучить что-то ненужное, некачественное и бесполезное. Да и пресс-релизы, сильно напоминающие рекламные объявления не могут не наводить на мысль, что доставлен он должен быть в коммерческий отдел на предмет публикации на платной основе.