|
Ион М. Тэйлор (www.mlm-thetruth.com) Представители «вирусного маркетинга» и всевозможных лжеобщественных организаций уже поделили общественную территорию улиц, районов и кварталов на зоны влияния и целевые участки. Иногда они проводят свои акции открыто, но в последнее время «уличные агенты» все чаще предпочитают действовать скрытно. Одни «сеятели» новых товаров посещают спортивные мероприятия в поисках податливых молодых игроков, готовых носить их форму. Другие ходят по улицам, демонстрируя окружающим татуировки с логотипами корпораций. Частная территория остается последним препятствием на пути всеобщей коммерциализации. И пока граждане пытаются спастись от назойливой рекламы, их могут раскрутить и взять в оборот сразу за порогом собственного дома. ТАКТИКА: Соседи распространяют рекламные слухи Маркетинговая фирма Alt Terrain заявляет, что в ее распоряжении находятся сети агентов во всех крупных городах. На сайте компании говорится, что слухи о новых товарах распространяются среди населения посредством настроенных под конкретного заказчика маркетинговых программ (онлайновых и оффлайновых) и акций «из уст в уста». Собственная сеть распространителей состоит из диджеев, работников парикмахерских и салонов красоты, барменов, фотографов модных журналов, музыкантов, вебдизайнеров и промоутеров ночных клубов. Сети агентов компании раскинуты в таких городах, как Нью-Йорк, Чикаго, Сан-Франциско, Бостон, Детройт, Филадельфия, Лос-Анджелес, Портленд и Сиэтл. www. altterrain. com тенденции Скрытый маркетинг — разновидность «партизанского маркетинга», при котором потенциальные потребители даже не догадываются о том, что имеют дело с профессионалы і ел м и маркети і іговы ми а геі па ми. Например, компания может нанять актеров или социально приемлемых людей, которые будут открыто демонстрировать новый товар в местах скопления целевых потребителей. Одновременно с этим актеры будут заводить случайные знакомства с прохожими, как бы ненароком рассказывая им о товаре и раздавая бесплатные образцы, если это является экономически целесообразным. Зачастую им удается не только показать, но и продать товар, причем так, что покупатели этого даже не замечают. Эта стратегия также получила название «ловля на живца». IVIKIPEDIA «Это настоящий продакт-іиіейсмент в реальной жизни, и нет такого товара, который нельзя пропустить через скрытый маркетинг... Вы увидите реальных людей, оплачиваемых компаниями. Но это будут не суперзвезды, а обычные люди, и это будет намного дешевле, эффективнее и правдоподобнее». — 64 —
|