|
ДЖОНАТАН РЕССЛЕР, ПИОНЕР СКРЫТОГО ВИРУСНОГО МАРКЕТИНГА «Это новая форма общественной коррупции, в то время как реклама уже заполонила собой все, что только можно. Но эта стратегия намного более коварна, поскольку маркетологи создают новую культуру потребления на базовом уровне, на наших улицах и в наших домах».' КАЛЕ ЛЭСН, РЕДАКТОР ЖУРНАЛА ADBUSTERS ОБРАТИ ВНИМАНИЕ: Как определить промоутеров Промоутеры появляются в самых различных общественных местах. Маркетинговая кампания по продвижению новой модели сотового телефона Sony-Ericsson Т68і раскрывает перед нами множество обличий, под которыми они могут скрываться... Случайные посетители. Привлекательные актеры, которые, склоняясь над стойкой бара в популярных клубах, «случайно» упоминают название товара или рекламный слоган. Туристы. В популярных туристических зонах группы или пары «туристов» просят прохожих сфотографировать их с помощью своего нового телефона. Потерянные телефоны. Точные копии телефонов оставляются в оживленных местах города. Гольф. Помощники, подносящие клюшки и мячи при игре в гольф, снимают с помощью Т68і пары игроков перед началом партии и сразу же отправляют эти фотографии с телефонов в электронные почтовые ящики клиентов. Уличные бригады. Более пятисот тысяч телефонов были проданы через уличных агентов. Автобусы. Специальный бесплатный автобус класса люкс для бизнесменов, выполненный в духе нового телефона, совершал рейсы между аэропортом и городом. РЕАЛЬНЫЙ ПРИМЕР: Атака на потребителей Компании GoGorilla удалось преуспеть в деле чрезмерного заваливания потребителей рекламой. Это касается практически всех областей повседневной жизни. По их словам, «нет зрелища более печального, чем пустое место, не занятое рекламой». На сайте компании предлагается широкий набор инструментов для вирусного маркетинга, включая стикеры для денежных купюр, методы проведения рекламных кампаний в летних школьных лагерях и инструкции по распространению рекламной информации в общественных местах. www.gogorillamedia. сот ТАКТИКА: Мужчины становятся жертвами рекламной акции компьютерной игры К посетителю одного Интернет-кафе в Сан-Франциско подошла женщина, одетая во все черное, и прошептала ему в ухо: «спаси меня». После этого она оставила ему свою визитку. Но звонок по указанному номеру закончился вовсе не романтическим приключением, а соединением с информационным центром новой онлайновой игры Majestic от компании Electronic Arts. Организаторы акции утверждают, что им позвонили более 60% мужчин, получивших визитки. Во время акции применялись и другие методы, например, заранее отрепетированные «шоковые» события в общественных местах и интригующие надписи, сделанные губной помадой на зеркалах туалетов в клубах. По оценкам экспертов, эта акция охватила около миллиона человек. Количество подписавшихся на игру удвоилось. — 65 —
|