|
Источник: Asiaweek, www.ammomarketing.com Компания Vespa наняла юношей и девушек из модельного агентства, которые ставили свои новенькие скутеры рядом с кафе и ночными клубами, играя в «мотоциклетные банды». Всем любопытным раздавали рекламные сувениры и буклеты. Некоторые компании внедряют своих сотрудников в торговые залы магазинов по продаже аудио- и видеопродукции или книг. Задача этих «тайных агентов» — заводить спонтанные разговоры с покупателями об определенных товарах. Не существует никаких законных оснований для борьбы с этой практикой. Источник: Asiaweek ’ЕАЛЬНЫЙ ПРИМЕР: Цель — ваше сердце Одна маркетинговая фирма утверждает, что для создания лояльности потребителей она готова зайти очень далеко: «Сердечная привязанность возникает, когда между брэндом и потребителем существует сильная эмоциональная связь. Это достаточно глубокие отношения, которые формируются в течение длительного времени, когда потребитель понимает истинную ценность своего брэнда... Мы наделяем ваш брэнд человеческими эмоциями и переживаниями, которые проникают в самые глубины сердец потребителей». Этот подход является весьма успешным, поскольку он выходит за рамки привычной рекламной информации, которая оседает в вашем сознании. При использовании новейших методов вирусного маркетинга выбираются влиятельные личности, например «адвокаты из шоу-бизнеса, личные помощники звезд, представители некоммерческих организаций», которые стратегическим образом размещают автомобили Volvo своих клиентов в общественных местах. www. ammomarketing. сот РЕАЛЬНЫЙ ПРИМЕР: Любимцы публики рекламируют автомобили Кто сидит за рулем этого новенького блестящего автомобиля? В одной из недавних маркетинговых кампаний автомобильный концерн Ford Motor Со. через местных диджеев и рок-музыкантов распространил свое влияние на ряд крупнейших городов США, таких как Нью-Йорк, Майами, Лос-Анджелес, Чикаго и Сан-Фран- циско. Каждому из них дали на шесть месяцев новый Ford Focus в личное пользование. Они также должны были раздавать промоматериалы всем, кто заинтересуется их новым автомобилем. Целью акции было создание «крутого» имиджа для новой машины. Источник: Business Week Новая и стремительно набирающая обороты маркетинговая компания Mobium утверждает, что она создала общественный феномен под названием «Flash Mob», суть которого состоит в том, что большое количество людей одновременно принимает участие в необычном, заранее подготовленном действии на улице. Это явление, называемое также flash mobium, фирма описывает так: «Большая группа людей собирается в заранее определенном месте, быстро выполняет действия, связанные с продвижением бизнес-брэнда, и мгновенно расходится... Участники flash mobium, получающие информацию об очередной акции по электронной почте и через веб-сайты, добровольно и одновременно собираются в установленном месте, где получают детальные указания по проведению мероприятия». Известно, что чаще всего флэшмо- беры собираются вблизи определенных магазинов или бизнес-центров. — 66 —
|