Мы знаем, что вам нужно

Джеймс Макнил, бывший преподаватель маркетинга из Техасского университета, а ныне — частный консультант, утверждает, что под влиянием детей в возрасте до четырнадцати лет родители ежегодно совершают покупок на 600 миллиардов долларов... «Родители действительно передали право принимать решения о домашних покупках своим детям», — говорит он, указывая на то, что патриархальное общество постепенно уступает место «детскому обществу». Причины: чувство вины, уровень рождаемости, двойные доходы.

www. workopolis. сот

РЕАЛЬНЫЙ ПРИМЕР: Сайт компании Brandchild

Эта исследовательская организация с оптимизмом указывает на определенную тенденцию в сфере принятия решений о семейных покупках. Было проведено крупное исследование влияния, которое дети оказывают на своих родителей.

Дети в Соединенных Штатах Америки тратят около 120 миллиардов долларов в год собственных денег, и оказывают влияние на расходование еще 249 миллиардов.

Новая цепочка команд

Согласно результатам исследования одна треть этих детей выработала «эмоциональную связь» с определенными брэндами, и эти брэнды, скорее всего, будут влиять на их выбор и в будущем.

www. brandchild. сот

Адвокат по защите прав потребителей оплачивается производителями игрушек

Родители, не желающие слушать своих детей, выбирая игрушки, сталкиваются с очередным препятствием. Адвокаты по делам потребителей, которых уважают за их объективность и честность, иногда оказываются нечистыми на руку.

Кристофер Бирн, адвокат по делам потребителей по прозвищу Игрушечный Парень, мелькает в десятках теле- и радиопрограмм, особенно с приближением Рождества. Но большинство людей не знает, что он также является платным промоутером многих производителей игрушек, включая Nintendo, Mattel, Fisher-Price, Leapfrog и Hasbro.

ОТКРЫТОЕ ПИСЬМО: Использование детей в коммерческих целях через оказание психологического влияния

«Сегодня организация Commercial Alert, а также шестьдесят психологов и психиатров направили открытое письмо в адрес доктора Ричарда Су- инна, президента Американской психологической ассоциации, призывая Ассоциацию запретить участие психологов в разработке детских рекламных и маркетинговых акций. Письмо подготовил Гэри Раскин, директор Commercial Alert. Текст письма гласит... Нам известно, что некоторые члены АПА — за соответствующую компенсацию — нарушают положения профессионального кодекса врачей. Они используют свои знания не для того, чтобы выявлять причины человеческих недугов. Они используют эти знания для изобретения новых методов манипуляции психикой детей в интересах коммерческих организаций. Это их право как частных лиц. Но как профессиональные медицинские работники, отвечающие за здоровье людей, психологи несут определенную ответственность перед обществом. Руководству АПА следует прекратить подобное поведение своих членов».