|
Источник: American Brandstand, www.AgendaInc.com РЕАЛЬНЫЙ ПРИМЕР: Название брэнда в романах Долгие годы книги оставались единственными источниками информации, недоступными рекламным маньякам. Но в последнее время крупные издательства стали использовать продакт-плейсмент и в книгах, особенно в детской литературе. Теперь наши детские книги рекламируют известные брэнды сомнительной пищевой ценности, такие как Fruit Loops, М & M’s, Reese’s Pieces, Skitdes, шоколад Hershey’s и печенья Oreo. Постепенно продакт-плейсмент проникает и во взрослые издания. Новое творение Фэй Уэлдон, посвященное ювелирной компании Bulgari, по сути, является рекламой, а не романом. www. commercialalert. org РАССЛЕДОВАНИЕ Фэй Уэлдон написала книгу спонсором издания которой стала одноименная итальянская ювелирная компания. По условиям контракта писательница должна была упомянуть в романе название компании не менее двенадцати раз. Также в книге присутствуют описания некоторых продуктов: «... гладкое, стильное украшение, ожерелье, с полосами из белого золота, с тремя старинными монетами, обрамление которых в точности повторяет контуры тонкой, износившейся бронзы...» Наиболее успешными PR-кампаниями, изменяющими наше отношение к чему-либо, считаются те, которые удается провести незаметно для широкой публики. Они регулярно проводятся правительственными органами, организациями и странами, которые стремятся изменить свой политический имидж, восстановить репутацию или повлиять на общественное мнение. Сотрудничество подобных фирм с диктаторами, нечестными политиками и коррумпированными бизнесменами выливается в экологические катастрофы, нарушение прав человека и новые войны. «Нами управляет относительно небольшое число избранных людей, которые понимают, как работают сознание и законы поведения масс. Именно они дергают за ниточки, контролирующие общественное сознание». Эдвард Бернейс Public relations (PR) — это коммуникационная стратегия, направленная на оказание влияния на какую-то часть общества посредством проведения маркетинговых, рекламных, публичных или других специальных мероприятий по продвижению чего-либо. Некоторые компании, политики и некоммерческие организации содержат постоянный штат специалистов по PR; другие (обычно корпорации, состоятельные люди и т. д.) обращаются в PR- агентства при необходимости и платят за то, чтобы привлечь к себе общественное внимание или избавиться от него — в зависимости от сложившихся обстоятельств. — 47 —
|