Введение в теорию маркетинга

Практически в это же время были осуществлены первые пере­воды книг западных маркетологов Ф. Котлера ("Управление марке­тингом"), С. Маджаро ("Международный маркетинг") и некото­рых других. Одновременно Секция начала выпускать бюллетень "Про­блемы современного маркетинга (теория, методология, практика)".

Но переоценивать все происходящее в это время в сфере марке­тинга не следует по той причине, что в монопольной, дефицитной внутренней экономической среде нашей страны маркетинг на практике был не нужен, а вложение в него каких-либо ресурсов пред­ставлялось явно нецелесообразным, хотя применение даже отдель­ных элементов маркетинга могло бы повысить эффективность тех, кто работал в условиях внешнего рынка.

Во второй половине 80-х годов в России начали формироваться предпосылки для реального использования маркетинга, такие, как разрушение государственной монополии, изменение отношений собственности, возникновение проблем со сбытом произведенной продукции в отдельных отраслях и на некоторых предприятиях.

Изменение ситуации вызвало к жизни публикацию довольно большого количества статей и монографий по маркетингу зарубеж­ных и отечественных авторов, маркетинг вошел в моду и некото­рые производители в качестве ориентиров своей деятельности ис­пользовали выявление потребностей покупателей, так как только такой подход позволял обеспечить фирме стабильное процветание.

С началом реформирования российской экономики еще больше возросла популярность маркетинговых идей среди ученых и прак­тиков, на многих предприятиях начали возникать отделы марке­тинга, формироваться система бизнес-образования, где много вни­мания уделялось теории маркетинга. Вокруг маркетинга возникла своеобразная эйфория. Маркетинг повсеместно стал восприниматься нашими управленцами чуть ли не как единственный способ пре­одоления всех трудностей, переживаемых фирмами в условиях пе­реходной экономики. Но вслед за этим наступило определенное разочарование и попытки построить предпринимательскую деятельность российских фирм по классическим маркетинговым образцам потерпели неудачи.

Предпосылки возникновения маркетинга в России связаны преж­де всего с тем, что произошли истинно революционные изменения в отношениях собственности. Закон о собственности в РСФСР, принятый в декабре 1990 г., по существу, стал фундаментом, на котором началось строительство системы маркетинга в нашей стра­не. Проведенная затем приватизация привела на практике к разру­шению монополии государственной собственности и утверждению многообразных форм собственности и хозяйствования. Производи­тели и потребители от преимущественно административных форм связей перешли на преимущественно рыночные отношения в фор­ме различного рода сделок и контрактов.