Введение в теорию маркетинга

Следует заметить, что к маркетингу до середины 70-х годов не было однозначного отношения. Перелом наступил в августе 1975 г., когда в Хельсинки был подписан Заключительный акт Совещания по безопасности и сотрудничеству в Европе, в котором на положе­нии так называемой "третьей корзины" содержался раздел "Мар­кетинг". В нем говорилось: "Государства-участники, признавая зна­чение, которое имеет приспособление производства к требовани­ям внешних рынков, и для расширения международной торговли, сознавая необходимость возможно более полного знания и учета экспортерами запросов потенциальных потребителей будут:

содействовать организациям, предприятиям и фирмам, занима­ющимся внешней торговлей, в дальнейшем расширении знаний и разработке методов, необходимых для эффективного сбыта;

поощрять улучшение условий для осуществления мер, направ­ленных на содействие развитию торговли и удовлетворение запро­сов потребителей в том, что касается импорта, в частности, путем изучения рынка, проведения рекламы, а также, когда это целесо­образно, путем создания служб снабжения, поставок запасных ча­стей, послепродажного обслуживания и подготовки необходимого местного технического персонала;

поощрять международное сотрудничество в области содействия развитию торговли, включая маркетинг, а также работу, проводи­мую по этим вопросам в рамках международных организаций, и в частности, в Европейской экономической комиссии ООН".

В конце 1975 г. Президиум Торгово-промышленной палаты (ТПП) принял решение о создании при палате Секции маркетинга, а 17 февраля 1976 г. состоялось ее учредительное собрание. С этого мо­мента можно считать, что методологический и практический под­ход к решению задач производства и сбыта продукции с учетом требований, вкусов и предпочтений потребителей, был официаль­но признан в СССР, а следовательно, и в России.

К основным задачам, которыми занималась Секция маркетин­га, относятся пропаганда методов и принципов маркетинга, оказа­ние методической помощи промышленным предприятиям в воп­росах практического применения маркетинга, организация между­народного сотрудничества в области маркетинга.

В 1975 г. в издательстве "Прогресс" под редакцией Д. Костюхина на русском языке вышел первый сборник под названием "Марке­тинг", в котором были собраны наиболее интересные материалы ведущих маркетологов США и Великобритании того времени, а именно, Л. Роджера, Д. Ньюмена, Э. Брича, А. Чендлера, Т. Левита, Ф. Котлера и др.