Введение в теорию маркетинга

В идеале маркетинг — это теория и практика оптимизации вза­имоотношений в достаточной мере экономически и идеологически независимых людей и их общественных производственных объеди­нений (формаций) в трудовой, общественной деятельности и в быту.

Маркетинг как наука и реалии его использования для развития экономики, благодаря усилиям множества людей за многие годы его осознанного интуитивного использования, вполне достиг философского вocпpиятия взaимосвязей и взаимодействия интеллектуальных, духовных и физи­ческих возможностей человека между собой и всего комплекса че­ловеческих возможностей со средой его обитания.

1.6. Становление маркетинга в России

В России интерес к маркетингу как рыночной концепции управ­ления производством и реализацией товаров и услуг, ориентиро­ванной на установленный платежеспособный спрос, начал особенно активно проявляться в середине 70-х годов.

Первые публикации по вопросам маркетинга появились в жур­налах "Мировая экономика и международные отношения" (Г. Абрамишвили, Н. Капустина и т.д.), "Внешняя торговля" (П. Завья­лов, Д. Костюхин, И. Кретов и т.д.) и в некоторых других. И хотя эти публикации носили преимущественно критический характер в отношении маркетинга, авторы не могли не отметить серьезных коммерческих достижений тех компаний, которые использовали в своей производственно-сбытовой деятельности принципы совре­менного маркетинга, особенно на внешних рынках.

Следует иметь в виду, что административно-командная система с централизованным механизмом управления, планирования и рас­пределения общественного продукта практически не оставляла ме­ста для применения маркетинга на внутреннем рынке при отсут­ствии свободы реализации рыночных возможностей для хозяйству­ющих субъектов. Единственной нишей применения маркетинга яв­лялась внешняя торговля, где универсальные законы рынка объек­тивно заставляли советских участников внешнеэкономических свя­зей приспосабливаться к условиям реализации товаров и услуг за рубежом на основе повышения конкурентоспособности не только самой продукции, но и методов ее сбыта. Нельзя не отметить, что использование маркетинга во внешнеэкономической сфере носило ограниченный, формальный характер и сводилось, по сути, к конъ­юнктурной работе, так как внешнеторговые организации, являясь посредниками, практически не оказывали влияния на производ­ство, не имели возможности активно участвовать в формировании товарного ассортимента, осуществлении товарной политики.