Введение в теорию маркетинга

ресурсы, которые она может привести в действие для достиже­ния своих целей;

отличительные особенности, которыми обладает организация.

Хорошо сформулированная миссия проясняет то, чем является организация и какой она стремится быть, а также показывает от­личие организации от других ей подобных. Для этого в сопровожда­ющей миссию расшифровке должны быть отражены следующие характеристики организации:

целевые ориентиры организации, отражающие то, на решение каких задач направлена деятельность организации, и то, к чему стремится организация в своей деятельности в долгосрочной перс­пективе;

сфера деятельности организации, отражающая то, какой про­дукт организация предлагает покупателям, и то, на каком рынке организация осуществляет реализацию своего продукта;

философия организации, находящая проявление в тех ценнос­тях и верованиях, которые приняты в организации;

возможности и способы осуществления деятельности организа­ции, отражающие то, в чем состоит сила организации, ее отличи­тельные возможности, необходимые для выживания в долгосрочной перспективе, каким способом и с помощью какой технологии организация выполняет свою работу, какие для этого имеются ноу-хау и передовые технологии.

Наряду с вышеперечисленными характеристиками при форми­ровании миссии организации важным является отражение в содер­жании и форме изложения миссии имиджа, которым обладает орга­низация. Миссия в большей или меньшей степени всегда отражает имидж организации. Однако при умелом подходе к формулирова­нию миссии можно добиться того, что в ней будет очень ясно отра­жен тот имидж, которым обладает организация.

Так для чего же все-таки формулируется миссия, что она дает для деятельности организации?

Во-первых, миссия дает субъектам внешней среды общее пред­ставление о том, что собой представляет организация, к чему она стремится, какие средства она готова использовать в свой деятель­ности, какова ее философия и т.п. Кроме этого, миссия способ­ствует формированию или закреплению определенного имиджа организации в представлении субъектов внешней среды.

Во-вторых, миссия способствует объединению сотрудников орга­низации и созданию корпоративного духа. Это проявляется в следу­ющем:

миссия делает очевидными для сотрудников общую цель, пред­назначение организации. В результате сотрудники организации, осоз­навая ее миссию, как бы ориентируют свои действия в едином направлении;

миссия способствует тому, что сотрудники могут легче иденти­фицировать себя с организацией. Для тех же сотрудников, которые идентифицируют себя с организацией, миссия выступает точкой концентрации их внимания при осуществлении своей деятельнос­ти;