|
Итак, на успешность массового печатного издания, его востребованность, коммуникативную эффективность значительное влияние оказывают невербальные средства, так называемая «инфографика», которая, в первую очередь, и составляет саму идеологию верстки каждой газеты. Так было всегда, с тех пор как печатное слово стало средством массовой коммуникации. Однако как бы не было важно дизайнерское решение печатного издания, все же отметим, что особую смысловую нагрузку в газете несет используемый иллюстративный материал, который, в первую очередь, актуален в контексте настоящего психолого‑правового исследования. В качестве ведущих невербальных коммуникативных средств – непременных компонентов современного газетного дискурса выступают любые иллюстрации – «картинки» (рисунки, карикатуры, шаржи, фотографии, коллажи, постеры, плакаты, знаковые и символические изображения и т. п.). Преимущество их использования состоит в том, что изображения служат универсальным языком, общедоступным для понимания и легким для усвоения; передают информацию целостно и непосредственно; являются носителями самых разных видов информации и практически на любую тематику, а также в их «ассоциативной открытости», обеспечивающей более широкие возможности интерпретации по сравнению с вербальными средствами; в быстроте переработки визуальной информации и субъективности реакции при ее восприятии; в способности воздействовать на эмоциональную сферу потребителя и др.[126]. Выше были подробно описаны базовые элементы (средства) несловесной коммуникации – знаки, символы и жесты. Изображения же, используемые в печатных СМИ, хотя и состоят также из подобных элементов (или вычленяются в них), но при этом имеют собственное целостное значение для воспринимающих как важный смысловой компонент газетного дискурса. В этом и заключается специфическая особенность иллюстративного материала массовых печатных изданий, которая требует своего анализа. Давно доказано, что «картинки» выполняют важную коммуникативную функцию, т. е. сами по себе несут значимую информацию в социальном взаимодействии людей[127]. Но в отличие от вербальных сообщений изображения, как правило, всегда многозначны – имеют поликодовый характер. Они несут в себе большое количество разнообразных смыслов, и потому могут разными людьми восприниматься и трактоваться по‑разному. Отличительной чертой такого невербального «сообщения» является то, что его содержание усваивается воспринимающим быстро, почти мгновенно. Словесно же описать заложенную в таком «сообщении» информацию бывает порой чрезвычайно трудно, громоздко и не всегда возможно исчерпывающе, а другие альтернативные интерпретации при этом либо опускаются, либо лишь частично акцентируются. Тем не менее, его основной смысл все‑таки достаточно легко воспринимается большинством представителей общества. Для этого существуют определенные общепринятые традиции, соответствующие социо‑культурные представления и другие критерии. Хотя некоторое число людей может все же интерпретировать такое «сообщение» исключительно по‑своему, а порой и вразрез с общепринятой трактовкой. — 81 —
|