|
Например, само использование определенного газетного шрифта обеспечивает органическую связь рисунка букв с содержанием текста, а значит и наиболее полную и точную передачу смысла написанного. Здесь важно все: тип и размер шрифта, единство формы начертания букв и содержание текста, оптимальность пробелов и удобочитаемость, цвет и ритмический строй шрифта, сочетание со шрифтом заголовков, целостность графического решения и т. п. Удачно подобранный шрифт – живое выражение духа и стиля своего времени[124]. Другой определяющий момент – это сам макет издания. Создание газеты предполагает разработку и внедрение макетов‑модулей полос, учитывающих их желаемое наполнение. Однако известно, что такая стандартизация уместна до определенного предела. Поэтому в редакциях современных газет большое внимание уделяется макетированию каждого отдельного номера. Постоянно «идет поиск того самого нюанса, без которого газетная страница – уныла, лишена своеобразия, оформительского изыска, придающего конструкции изящество. Новые технологии привнесли в этот процесс свои особенности, однако точный, выверенный оригинальный план и стиль полосы по‑прежнему остаются залогом композиционно уравновешенного, яркого номера газеты, его эффективности и востребованности у читателей»[125]. При этом есть газеты, чей облик неизменен из номера в номер. При этом жесткая структура подчеркивается жирными линиями – «линейками», и перед читателем возникает «окно с решетками», за которыми – строго отмеренная реальность. Подобная компоновка вкупе с специально подобранным жирным «плотным» шрифтом с минимумом свободного пространства характеризовала, например, пресловутую газету «День». Что создавало достаточно тягучие и мрачные смысловые ассоциации, вероятно, целенаправленно создаваемые авторами издания. В то же время, всего лишь один «мазок кистью», но яркий, новаторский и энергичный, в заглавии газеты «Независимая» – удачная находка. Что не только сделало логотип этого издания популярным в народе (как теперь говорят, успешным брендом медиарынка), но и выразило определенный, легко идентифицируемый коммуникативный посыл читателям и стало в некотором смысле своеобразным символом времени начала демократических преобразований в России. Но история того времени хранит и немало случаев, когда излишне механистический подход, или наоборот неудачное экспериментирование, кричащая аляповатость большого числа изданий, буквально хлынувших на российский рынок, наносили серьезный ущерб содержанию и тематике, вредили актуализации газет, и, в конце концов, саморазрушались и исчезали из поля зрения читателей. Этим объясняются многие неудавшиеся попытки моделирования изданий, имевшие место в 90‑х годах прошлого века. — 80 —
|