Политические манипуляции, или Покорение толпы

Решение голосовать может приниматься как на основе рациональной аргументации, так и под воздействием эмо­циональных факторов. В политической рекламе рациональ­ная аргументация «упаковывается» в эмоциональную, экс­прессивную «обертку». Поскольку в основе мотивов лежат определенные неудовлетворенные потребности, реклама должна убедить избирателя, что кандидат N сможет решить его проблемы. Это — главная задача рекламистов, и именно на этом поле произрастают те самые манипуляции, в кото­рых обвиняют создателей рекламы: от откровенного обмана избирателей до неоправданного преувеличения достоинств кандидата и замалчивания его недостатков. «Первоочеред­ной задачей политика и его консультантов является стиму­ляция мотиваций и ослабление торможения»[134], поскольку иначе «покупка» кандидата не состоится.

Рекламная кампания несколько напоминает боевые действия. Когда речь идет о выборах федерального уровня, она должна, в идеале, охватить всю страну. Рационально распределить ресурсы, бюджет кампании — одна из основ­ных задач рекламистов.

Методы политической рекламы и способы манипу­лирования избирателями. Среди основных методов нужно назвать: почтовую рассылку, телевизионные ролики, радио­ролики, наглядную агитацию (плакаты, растяжки, щиты и т. д.), сувенирную продукцию (значки, вымпелы, бейсболки, флаги, футболки и т. д.), концерты и другие развлекатель­ные мероприятия.

Почтовая рассылка. Очень эффективна для создания иллюзии общения с кандидатом персонально. Политик демонстрирует внимание к конкретному избирателю, ука­зывая в письме или открытке имя и отчество получателя. Подпись кандидата свидетельствует о том, что он лично об­ращается к потенциальному избирателю. Технологи реко­мендуют, когда это возможно, ставить «живую» подпись, а не факсимиле. «Живая» подпись свидетельствует об интересе политика к адресату. Конечно, при массовой рассылке при­ходится отказываться от «живых» подписей. Этот недоста­ток компенсируется количеством писем.

Телевизионные ролики. Этот вид рекламы получил в России довольно широкое распространение. Прежде всего — это престижный вид рекламы. Считается также, что телевиде­ние — самый мощный канал воздействия на избирателя.

Политическая телереклама — довольно сложный жанр. По уровню достижений в этой области она значительно от­стает от коммерческой рекламы. Последнюю у нас уже на­учились делать. Отдельные образцы российской коммер­ческой рекламы, несомненно, достигают мирового уровня. В политической телерекламе достижения скромнее, но поиск адекватных форм и идей идет, и подчас довольно успешно.