|
Эффективность телерекламы зависит не только от качества, но и от таких факторов, как частота показа, время показа, интервалы между показами, циклы показов, контекст показа (до фильма или программы, во время фильма или программы, после фильма или программы), популярность канала, общая направленность канала (адресность рекламы) и т. д. Наглядная агитация. В основном это плакаты. Их можно разделить на два вида: 1. С изображением политика. 2. Без изображения политика. 1. С изображением политика. На этих плакатах избиратель видит лицо кандидата. Это лицо должно вызвать доверие. Играет роль ракурс съемки, расположение фотографии, качество печати. Последнее очень важно. С одной стороны, российские избиратели подозрительно относятся к цветным, выполненным на дорогой бумаге плакатам. Хрестоматийный пример — провал Е. Мавроди, жены «великого комбинатора» С. Мавроди. Для нее заказали дорогие цветные плакаты, чем вызвали недоверие избирателей, задавшихся вопросом: «На какие деньги она их печатала? Уж не на наши ли кровные, которые мы доверили "МММ"?» Однако если плакат напечатан плохо, неряшливо, изображение нечеткое, то вызвать положительные эмоции такое «произведение» не может. Здесь спасает, как и в большинстве случаев, золотая середина — добротная полиграфия, но без излишеств и «наворотов». «Изюминка» должна заключаться в способе подачи материала. 2. Без изображения политика. Как правило, такие плакаты содержат слоганы кампании. Здесь главное внимание уделяется тому, чтобы: а) привлечь внимание избирателя; б) зафиксировать внимание, побудить ознакомиться с плакатом; в) внедрить в сознание избирателя основную идею плаката. Сувенирная продукция. Она используется для популяризации логотипов партии, изображений кандидата и основных лозунгов кампании. Здесь политическая реклама пошла по стопам коммерческой. Главная цель рекламы — с помощью распространения сувенирной продукции обеспечить запоминаемость кандидата или партии, увязать в сознании избирателя рекламируемый образ с определенными знаками и символами. Если избиратель принимает символику кандидата или партии, он уже становится как бы частью команды. Это своего рода метки, навязываемые избирателям. Если продукция сделана качественно, привлекает внимание, вызывает эмоциональный отклик у избирателей, значит, цель достигнута. М. Паренти называет еще один вид рекламы — пропагандистскую. По его мнению, она «как правило, представляет собой несущие мощный эмоциональный заряд воззвания, оплачиваемые корпорациями, которые чаще всего прячутся за звонкими именами, хорошо известными в сфере общественной деятельности»[135]. Другими словами, речь идет о скрытой рекламе. Мы уже говорили, что рекламой на Западе называется оплаченное объявление от имени известного спонсора. Когда спонсор скрывается, но публикацию оплачивает, — налицо скрытая реклама. В российской практике это почему-то называется ПР. — 69 —
|