Что такое политический консалтинг?

Когда Вы работаете по схеме «центрированной на особенность» Вам просто необходимо каждый раз менять рекламную идею, лавировать между особенностями. Каждый раз нужно выстраивать новую связку «единичность - особенность - всеобщность» для себя и разрушать связки своих соперников, через активизацию противоречащих особенностей. Их надо топить в неопределенности, которая достигается за счет уравновешивания фактов жизни и других сегментов электората, а себе каждый раз выстраивать ясную и четкую определенность.

Пример. Выборы мэра в небольшом городке. Баллотируются: врач, инженер завода, рабочий, бывший мэр, коммунист, пара коммерсантов. Ситуация в городе тяжелая. Все недовольны мэром. То, что его переизберут - кажется фантастикой. Врач берет на себя бюджетников и социалку. Инженер - элиты и ИТР. Рабочий - рабочих. Коммерсанты -коммерсантов, коммунист - пенсионеров. Мэру, кроме его администрации ничего не остается. Попробовав за три месяца до выборов пройтись по предприятиям с песней: «Я опытный, профессиональный руководитель, коней на переправе не меняют» понял, что энтузиазма не вызывает. Был готов не участвовать в выборах, пока ему не посоветовали профессионалов. Что сделала команда? Во-первых, выдвинула еще двух рабочих, во-вторых, выдвинула женщину - учительницу, в-третьих, еще одного коммерсанта. Таким образом определенность каждого соперника была разрушена, разрушена особенность. Их электорат стал очень сильно сегментироваться. К тому же народ просто запутался в кандидатах «решил обращать внимание на тех, кого знает, а знал он только инженера, коммуниста и мэра. Инженера вывели из игры тем, что вскрыли факты его недисциплинированности на работе, факты невыполнения обещаний, настроили против его завода всех бюджетников (т.к. завод не платил налоги в городской бюджет), а из коммуниста сделали основного соперника. Дальше все было как на президентских выборах. «Ельцин -Зюганов», тем более, что коммунист был лет на 15 старше Зюганова. Итог тоже был как на президентских , тем более, что во втором туре все «подставные» кандидаты и большая часть не подставных сдались под мэра.

Итак, еще раз повторю, что в этой схеме рекламная идея представляет собой не прошлое, не обещания, а доступное описание настоящей ситуации. С учетом того, что активизировали кандидаты, нужно выбирать и темы для этого описания. Поскольку меняется ситуация надо менять и её описание, стараясь тем ни менее, не вступить в противоречие с собой. В начале выборов лучше выступить с чем-то более или менее абстрактным, чтобы обеспечить свободу маневра.