|
Ю. В. Быба под имиджем государства понимает комплексное стереотипизированное представление о нем, основанное, с одной стороны, на его объективных характеристиках с учетом исторических особенностей его развития, с другой стороны, сформированное с помощью мифологизации и информационно-коммуникативных технологий, опосредованное коллективным опытом народа. Ю. В. Быба считает, что структура имиджа государства включает в себя, прежде всего, имидж его институтов: имидж главы государства, органов государственной власти и силовых структур, правящей политической элиты и государственной бюрократии. При этом она отмечает, что имидж государства зависит как от материальных, так и от духовных факторов и помимо реальных характеристик, отражающих объективное положение вещей, содержит в себе мифологические (включающие механизмы исторического сознания и менталитет народа), а также привнесенные специальными информационно-коммуникативными технологиями управления[277]. С. В. Балюк выделяет основные структурные элементы образа страны как системы представлений об этой стране. Прежде всего, считает он, страна всегда существует в рамках определенной территории и не может быть отделена от нее. Поэтому в образе страны, по его мнению, присутствуют представления о географическом положении. Географический образ может включать в себя размер территории страны, географическое расположение, принадлежность к определенному геополитическому региону, географические объекты (города, моря, реки, горы и т.д.), климатические условия, экологическую ситуацию, представителей флоры и фауны и т.п. Важной составляющей образа страны он также считает отношение к гражданам государства. При этом выделяются следующие элементы: численность населения, состояние здоровья, демографический состав, вопросы, связанные с брачным поведением, черты внешности, социопсихологические характеристики, бытовую культуру и образ жизни. Кроме того добавляются элементы, связанные с историей государства, — исторические события и исторические мифы[278]. А. П. Панкрухин указывает, что имидж страны составляют его официальная символика (герб, флаг, гимн, ордена и проч., включая словесные символы), неформальные символы (исторические и мифические личности, наиболее характерные растения и животные, отличительные продукты экспорта и внутреннего пользования). Значимыми элементами имиджа автор называет историю страны, личность лидера, бренды. При этом в составе имиджа государства А. П. Панкрухин выделяет определенные субимиджи: деловой, денежный и др.[279] — 95 —
|