|
Третий уровень — имидж политической элиты. Он включает в себя: представление о намерениях, мотивах, способностях, установках, ценностных ориентациях, психологических характеристиках политической элиты на основе восприятия открытых для наблюдения характеристик. К ним относятся внешность, социально-демографическая принадлежность, особенности вербального и невербального поведения, контекст, в котором действуют политические руководители, поступки в ходе исполнения ими своих функций. Четвертый уровень — имидж собственно политического деятеля. Это собирательный образ, раскрывающий наиболее характерные для него черты: профессиональную компетентность, личную культуру, социально-демографический профиль. В этой компоненте важно то, что имидж политика формируется, прежде всего, на основе прямого контакта с ним различных социальных групп. Идентификация политика со своим государством в целом означает, что его личные цели и ценности совпадают с целями и ценностями государства, а он испытывает чувство причастности к общему делу государства. Политик, разделяющий цели и ценности государства при исполнении своих обязанностей, руководствуется собственной мотивацией. При этом каждый политик на международной арене может рассматриваться как представитель государства, по которому судят обо всем государстве в целом. Саймон Энхолт — советник британского правительства по вопросам публичной дипломатии, специалист в области странового брендинга, так оценивает значимость лидеров для образа государства: «важно не то, насколько видным является лидер, но насколько простым он может быть... сегодня нужен сильный, харизматичный лидер, например, такой, как Маргарет Тэтчер, которая пользовалась большой популярностью в Европе»[287]. Таким образом, проведенный анализ позволяет нам сделать ряд основополагающих выводов. 1. Теоретический анализ показал, что мнения исследователей в понимании имиджа едины или наиболее схожи по сути содержания в рамках изучения определенного объекта. Было выявлено, что классификация разрозненных и противоречивых представлений об имидже возможна, если объединить их по объектам изучения. Такими объектами изучения могут быть: имидж политического деятеля; имидж политической элиты, имидж политического института государства, имидж государства в целом. 2. Особенность имиджа как разновидности образа состоит в том, что он рассчитан на усвоение массовым сознанием, которое мыслит конкретно, преимущественно чувственно, а не абстрактно-теоретически, и легче схватывает то, что наглядно показывают. Иначе говоря, он должен быть эмоционально окрашенным, бьющим по чувствам. Конечно, это не означает пренебрежения научно-теоретическим знанием, тем более когда речь идет о сложнейших социальных явлениях и процессах действительности. Но в воздействии на массовое сознание важно превращать идеи в чувственные образы, брать мысли и чувства не отдельно друг от друга, а слитно. Особое значение в связи с этим имеют художественные образы, создаваемые различными видами искусства, а также конкретные факты, наглядно транслируемые СМИ. — 100 —
|