|
Интересен подход Д. П. Гавра и Е. С. Савицкой, которые построили трехкомпонентную модель внешнего имиджа государства[280]. Первым компонентом выступает субъектно-практическая модель, анализирующая уровни имиджа в сознании аудитории. Исходя из гипотезы о том, что любой субъект является участником трех жизненных практик: гражданских, профессиональных и досугово-познавательных, авторы представляют модель, включающую три измерения имиджа: гражданский имидж (на уровне политических и экономических ценностей); специализированный имидж (на уровне рефлексий профессиональных/специализированных практик); обыденный/неполитический/досуговый имидж (на уровне реализации познавательного, обывательского, потребительского интересов). Вторая компонента — аудиторно-функциональная модель, опирающаяся на критерий типа аудиторий, формирующих отношение к определенной стране. Авторы модели предполагают, что каждому из государств будет присуще свое количество функциональных компонентов имиджа (ФКИ), однако основными из них являются следующие: ценностный, инвестиционный, товарно-потребительский, туристический, иммиграционный виды имиджа. Третьей компонентой выступает сферная модель, представляющая основные содержательные компоненты имиджа государства: стратегический имидж, природно-географический компонент, политический компонент, социально-экономический компонент, лидерский компонент, историко-культурный компонент, ментально-архетипический компонент, масс-культ-компонент. Кроме того, Д. П. Гаврой и Е. С. Савицкой представлена ортогональная модель имиджа государства. Визуально модель представлена в виде кристаллической решетки, в узлах которой находятся основные имидж-компоненты, расположение которых, по мнению авторов, зависит от сил притяжения и отталкивания. Так, наиболее взаимосвязанные компоненты создают грани решетки, определяющие общие смысловые сферы имиджа государства, например: общественно-политическую, ресурсно-производственную, национально-ментальную, социокультурную, культурно-историческую, национально-ценностную. Ортогональная модель имиджа Гавры и Савицкой предполагает разделение имиджа государства на внешний и внутренний. Примерно в этом же ключе размышляет Н. Н. Медведева. С ее точки зрения, «имидж государства можно определить как упрощенный символичный образ всей совокупности институтов власти государства, как основанный на их реальной деятельности, так и создаваемый стихийно или целенаправленно на основе мифов и стереотипов массового сознания, тем самым, формируя устойчивые политические мотивации людей»[281]. При этом в имидже государства автор выделяет две составляющие — внутриполитический и внешнеполитический имидж. Также исследователем предлагаются следующие характерные признаки и черты имиджа государства: — 96 —
|