Теоретико-методологические проблемы

Исходя из проанализированных определений понятия «имидж», а также принимая во внимание вышеизложенные рассуждения, сформулируем определение имиджа государства. На наш взгляд имидж государства — это целостный образ, целенаправленно создаваемый государством путем применения различных технологий и отражающий его ключевые характеристики, которые обладают определенными ценностями для реципиента и потому в результате эмоционального и рационального их осмысления вызывают нужное отношение к данному государству.

Анализ литературы, посвященной исследованиям имиджа государства, показал, что ученые определили специальные базисные основания для выделения и типологизации имиджа государства[283]. Особого внимания в интересах нашего исследования заслуживают следующие: а) направленность проявления имиджа; б) оценочная окраска имиджа; в) целенаправленность деятельности по формированию имиджа; г) степень рациональности восприятия; д) соответствие содержания имиджа специфике деятельности.

Воспользуемся данными основаниями для типологизации имиджа государства. В качестве первого основания выберем направленность проявления, т.е. информация о том, для кого формируется имидж государства. В этом случае имидж государства бывает: 1) внешним, проявляющимся в основном во внешней среде, т.е. в общественном сознании мирового сообщества; 2) внутренним, формируемым как мнение граждан этого государства о нем. Между данными видами имиджа, как правило, существуют тесные функциональные связи. Мало того, они даже желательны, ибо их несовпадение вызовет недоверие к государству.

Второе основание — это оценочная окраска имиджа государства. В зависимости от нее различают два типа: 1) позитивный имидж государства; 2) негативный имидж государства.

Третье основание — целенаправленность деятельности по формированию имиджа государства. По данному основанию выделяют два типа: 1) естественный (не искаженный) имидж государства, складывающийся в результате повседневной жизнедеятельности его граждан; 2) специфический, создаваемый целенаправленной деятельностью, т.е. технологиями, и не в полной мере отражающий реальное положение дел в государстве.

Четвертое основание — рациональность восприятия. В этом случае имидж государства бывает: 1) когнитивным, дающим «сухую» специальную информацию (ориентирован главным образом на людей сведущих, узких специалистов); 2) эмоциональным, чувственным (ориентирован на широкую аудиторию и призван вызывать сильный эмоциональный отклик при помощи социальных стереотипов).

Пятое основание — это содержание имиджа государства, т.е. отражение им характерных черт, присущих различным объектам и субъектам государства, реализующих деятельность согласно своему функциональному предназначению.